木门业何时能解决大市场与小品牌的矛盾

  装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门的消费占到整个装修造价的18%左右。据业内人士粗略估算，全国每年有1亿多平方米的木门潜在市场。巨大的市场需求拉动了供给，木门生产企业如雨后春笋般快速增长，产品种类五花八门，市场品牌让人眼花缭乱。

  木门市场有点乱

  正在门业卖场选购室内门的张女士说：“怎么选？看着选呗，看看标签、对比价格，问问卖场销售人员，专业的鉴别方法真不清楚。”记者定睛看了卖场内价格标签，大多只有价格和材料，少有的几个牌子能够提供木门的剖面样品，而当记者问及甲醛含量、所用胶合材等，销售人员大多无法提供确切回答，多是以“绝对环保，放心吧”作答。一位业内人士分析，门的质量和价格与所选木材品种关系很大，表面看做工没有差异，一些价低的木门在实际使用过程可能会问题百出。

  据了解，如“复合门”就有工艺复合和材料复合之说。就材料而言，不同木材品种非十分“内行”很难区分；而对于工艺，木门内部是多层实木还是实木网格，或者龙骨搭架，从外观上根本看不出。此外，贴皮的不同也是产生价差的一个原因。

  消费者品牌意识不强

  中国是世界上最大的木质门制造中心，同时也是最大的木质门消费市场。业内人士透露，虽然现在市场上卖门的不少，但门业市场尚不成熟，“一方面表现在木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在木门市场的不规范。”一位装饰公司的设计师如是说。

  市场标示不清

  在消费市场，记者发现，很多门业市场的产品标签都标示不清，大多仅仅标明了价格和材质，而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是否为 100%实木门等一概没有说明。如同样被称为“实木复合门”的产品，价格有1000多元、3000多元、5000多元。记者就同被称作“实木复合门”的一款3000多元与一款5000多元的样品门询问卖场人员它们的区别时，卖场人员回答：“工艺不同，贵一些的适合欧式风格，雕刻工艺要求复杂，线条简单的便宜一些，适合一般现代家居风格。”而当索要门的剖面样品、甲醛释放量等，卖场人员却说不清楚，剖面样品无法提供。

  业内人士透露，目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于门的种类、材质、花色等，大多不甚了解，多凭销售人员一张嘴。在门的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且门与门之间的产品差异本身并不能全靠感官来判定，对于木材品种的区别，专业人员都难分辨，更别提普通消费者。比如同一装饰面板的门外表一样，里面所用的材质不同，价格可能会相差数百元甚至上千元。

  品牌相对混乱

  业内人士透露，门业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的木门企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入门槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小门店销售的门，根本无从考究其企业资质，价格更是低得离谱，搅乱了正规门业市场。

  市场竞争激烈

  在一些业内人士看来，木门这种产品生产工艺比较简单，没有多大技术含量；另外，木门样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产，如此也催生了越来越多的木门生产厂家。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。业内人士透露，能做家具的，稍加几个工序就可以用已有的设备生产木门。而最近两年，家装公司的集成风也刮到了木门领域，一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因，纷纷转产进入木门行业，使新投产的木门生产企业不断增加。

  总体来看，木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，木门行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。

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