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家居行业展会乱象

https://m.biud.com.cn 2013年06月27日12:43 家居装修知识网  

  家居、建筑和建材等博览会的同类展会,应该按照会展经济规律,有序竞争、优胜劣汰,这样才会对家居的展会经济健康发展有利。如何发挥家居展会专业化特色,提高专业化服务水平,则是值得展会组织者和活动策划者思考的问题。

  任何经济形式无序化过热运作,必然导致行业穷于应付。相关职能监管的缺失,以及专业服务难于跟进与应对。虚火烧得太旺,接踵而至的必然是紊乱过后的大萧条。

  家居展会是“供需互通有无”的平台,是信息、技术、产品交流的载体。参展和参会的家居客商、硬件设施以及服务共同构成展会成功的要素。能否吸引足够数量、足够份量、足够层次的参展、参会客商是所有成功展会的基础。没有基本的家居客商群,失去家居客商聚集效应,设施建设和展会服务就成了无源之水,家居会展的基本功能也将无从实现。

  其次,由于缺乏有效的宏观调控和行业自律,多次出现举办主题雷同的展会现象。观众希望真正的家居、建筑建材等博览会,真正服务于家居、建筑和建材业上下游产业链上的相关行业,以此来吸引更多国内外专业人士到会参观,让国内外建筑设计、建筑材料及建筑施工企业的积极参与,共同推动中国家居、建筑与建材企业和行业的发展。

  如在北京、上海、广州等沿海会展中心城市和中部一些新兴会展城市,展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍。有时一个月同项目竟达五个之多。展会业正步入一个非常发展时期,应运而生的问题也不少。众多相似行业的展会几乎同时进行,精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

  主题雷同、重复办展,不利于会展市场的发育,不利于会展企业的成长,也不利于会展业服务水平的提升。这种落后的经营理念表现在展会活动运作中就是“尽可能多办展会,而不注重内涵的积累和质量的提高”,从而影响了展会品牌的树立。如某展览公司一年之内就承办了17个建材展览会,某展览公司承办了50多个仪器仪表展览……小规模重复办展的直接后果便是参展商和观众无所适从,客户分流、资源浪费,展会吸引力不大,最终制约了我国展会业的专业化和集约化进程。

  何时才能走出乱象?

  展会业是经济发展的催化剂,但是这样超常规“催化”,必然导致资源滥用和争夺,参与者趋之若鹜,盲目跟风,只追求短期效益。无远期规划,历来是会展经济发展中的大忌,不但损害参与者的利益,更不能培育“品牌”的无形资产,其品牌形象也会在业内严重受损。

  再次,一些家居展会硬件不硬、软件太软,展馆现场管理、布置不专业,主题项目掺杂,收费杂乱无据,总体服务质量差,还远没达到承办展会的水平。会务人员“一问三不知”,会务组早早撤离……

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