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法式意式 卡萨帝品类创新主导行业格局
作为海尔集团高端家电品牌卡萨帝，在全球高端冰箱产业的设计制造上依靠品类创新一直占据着行业的主导地位。6年前，卡萨帝率先推出全球第一台“法式”对开门冰箱，其首创“对开门+复式（复式装修效果图）抽屉”的设计，重新定义了对传统对开门冰箱。5年前，卡萨帝“意式”冰箱诞生，其典雅时尚的艺术（艺术装修效果图）外观颠覆了人们对传统冰箱的印象。如今，无论是“法式”，还是“意式”，早已成为满足两类不同消费者生活需求的独立冰箱品类。
凡在行业占据领军地位的企业，品类创新是他们奠定行业话语权必经之道。一方面借力形成独具特色的产品优势，树立自己独特的风格，另一方面开辟自己的“蓝海”战略，规避同质化的市场竞争。不过，品类创新是一把“双刃剑”，它既能让企业开创一个新的格局，成为行业的主导者，同时也会面临着被模仿后而付出高额的代价。先是卡萨帝“法式”冰箱，后是卡萨帝“意式”冰箱，它们就先后都受到美国GE、德国老家电品牌，以及日韩企业、中国本土企业的争相模仿。
众所周知，一个品类从创意、研发、问世，一直到被认可需要漫长的时间周期与巨大的前期投入。以传统对开门冰箱来说，它是美国老牌家电品牌Amana在1949年开发的，此后这种满足消费者对大容量冷藏、冷冻需求的冰箱风靡了全球60多年。直到卡萨帝“法式”对开门冰箱的出现，将传统对开门的由一块夹板分开的“竖向”布局，变成“横向”布局并采用了抽屉式设计，才打破了传统对开门冰箱的单一造型。
编辑：沙鸥
而卡萨帝“意式”冰箱的面世也是如此，直开型抽屉式设计一改传统开拉门式风格，设计研发上的创新不仅仅终结以往繁琐的食物存储流程，更扩大了冰箱内部空间，给消费者带来了全新的使用体验。这种看似简单改变，却造就一款全新的产品和一种新的审美标准，其背后隐含了卡萨帝对全球消费者对冰箱“超大空间”生活需求的深刻洞察。无怪乎意大利著名的家具设计师艾琳娜女士称赞卡萨帝意式三门冰箱：“这是一款能够融入欧洲时尚生活的冰箱。”
在美国畅销127年的《Good Housekeeping》杂志给予卡萨帝法式对开门冰箱测评冠军的称号并评价道：“我们的冠军有最稳定的温度从而能更好的保持食物的新鲜度。”德国《hitec HANDEL》刊文称卡萨帝意式三门冰箱通过内部结构创新，以更为宽敞的冷冻抽屉为用户带来了更便捷的使用体验。此外，意大利的《24小时太阳报》、日本的《日经产业》等多家国际性媒体也做了深入的报道。
曾被《商业周刊》评为全世界最顶尖的25位创新大师之一的土耳其Yildiz控股首席创新官和集团研发总裁比拉尔-卡法拉尼认为，中国企业应进行自己的品类创新，而不必盯着西方在创造什么。事实上，在日益成熟的全球市场，品类创新已成为世界500强企业主导行业格局的市场战略规划的核心手段，而海尔集团高端品牌卡萨帝基于用户需求的品类创新势必将持续引领行业格局的发展趋势。
编辑：沙鸥
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