2013年上半年，家居市场风云变幻，由于上游产业的回暖，家居行业也迎来了复苏时节，市场的回暖加剧了行业的竞争，无论是家具建材单品、家装企业，还是家居卖场，在销售额上升的同时，都在博弈与竞争中寻求生存与发展。

  7月3日，第14届成都家具展即将开幕，10万人次的各省市经销商、大宗采购买家及普通消费者将莅临现场。这一展会汇聚全国家居业界关注的目光，也是对四川家居产业的一次集体检阅。谁是家居市场上半年的赢家？谁会成为2013年上半场最 耀眼的家居品牌？

  家装篇

  自身裂变家装市场细分客户群

  由于去年底成都楼市集中交付140余个项目，超过10万平米的交房量集中释放，让成都装修公司在春节后迎来了今年第一个销售旺季。到目前为止，装修公司 普遍表示，业务量比去年同期增长30%以上。在销售额快速提升的同时，不少家装公司抓住市场机遇，开始细分市场抢占更多市场份额。

  家装新店扎堆开业

  川豪装饰环球中心总部、广东星艺阆品乐活高端设计机构、龙发装饰后子门店、楷模装饰一环路新店……近期，成都装修市场迎来了一轮密集的开业热潮，新开业和即将开业的门店不下10家。来自市场的信息显示，这些门店中有的瞄准高端，有的主营套餐业务，定位非常清晰。

  有行业人士分析，满盘通吃的公司在目前的市场情况下，成本及专业性方面都受到很大挑战，在市场前景看涨的情况下，装修公司通过自我裂变，逐渐进入争夺细分市场蛋糕的阶段。

  外来力量加剧市场竞争

  城市建设的高速发展，让成都成为中西部消费能力最强的城市之一，成都家装企业中年签单量在几千万甚至超亿元的比比皆是。如此大体量的市场，造就了一批成功的本土企业，也吸引了外来力量纷纷进驻。

  早年进入成都市场的龙发装饰、东易日盛、广东星艺等都在成都取得了不俗的业绩。今年6月，北京知名套餐公司实创装饰正式登陆成都市场，和过去外来的全国 性家装巨头集中在中高端家装市场不同，实创装饰直接把战火点燃在套餐业务领域。与此同时，龙发装饰提出计划三年内在成都开满15家店，并进军四川二三线市 场。
外来公司的强势进驻，给行业带来激烈竞争的同时，必然将给成都装修行业带来先进的服务理念和全新的营销手段，成都装修行业将在激烈的竞争中得到更大发展。

  家具篇

  成都家具以15%的速度递增

  成都市的家具品牌虽然有起有浮，但仍然对整体行情影响不大。近10年来，成都家具行业的销售都在以每年15%的速度递增。

  70%成都家具销往全国各地

  据统计，目前成都的家具生产企业以及配套企业已逾3000多家，从业人员突破50万，产品70%都是销往全国各地。成都市家具商会秘书长古皓东指出，与 全国家具行业相比，成都家具已经遍布全国几大重点销售区域，位列全国销售量前三甲，与珠三角、长三角齐名，共称“全国三大生产基地”。古皓东指出，四川家 具瞄准国内市场，在全国二三级市场发展。2012年，成都家具纵横全国，销量已经达到300亿元，按照15%的平均增速，成都家具行业2013年上半年销 量也是喜人的。

  竞争加剧家具主打品牌战

  谈及2013年下半年家具的增长点，古皓东表示，一方面，家具产业在飞速增长，但同时也要寻求新的突破点，这将是成都家具企业瞄准内销市场的动力，未来 5年，城市化进程带来的家具市场内销需求，将是成都家具的主要突破口。与此同时，各大家具品牌也在材质、环保、实用等方面各展所长。

  记者走访 了解到，掌上明珠虽然对2013年的销量秘而不宣，但与中国航天基金会的签约授牌，显示其着力于品牌建设的趋势；双虎家私尹显建指出，下半年将继续在二、 三级市场甚至四级市场进行布局，再逐步过渡到一级市场；南方家居相关人士指出，上半年的市场销售目标已经完成，未来的核心竞争力依然是对产品和服务的创新 发展；浪度家私浪度家居营销中心总经理傅亚东表示，上半年销售跟去年同比增加20%，重点培育全省各地经销商……可以预见，2013年下半年，成都的家具 品牌竞争将加剧，但价格战、品质战将被品牌战所代替。

  卖场篇

  市场回暖各大卖场业绩增长

  今年上半年，上游房产行业刚需的释放给家居行业注入一支强心剂，让2年来处于冰点的家居行业出现了明显回暖的趋势。据商务部流通业发展司、中国建筑材料 流通协会共同发布全国建材家居景气指数显示，从今年1月份开始，建材家居景气指数持续攀升，家居行业出现回暖趋势。红星美凯龙董事长车建新预言，2013 年全国整个家居业将迎来10%以上的增长。

  淡季不淡 销售呈上升势头

  今年上半年，富森美家居与去年同期相比，销售额涨幅均超过20%。香江全球家居CBD、红星美凯龙等均取得了不俗的销售业绩增长。富森美家居相关负责人 告诉记者，今年从春节后，整个富森美家居的销售情况就明显好于去年同期，并且在传统的销售淡季6月，出现了淡季不淡的现象，销售额依然保持上升势头。

  营销专家胡远强认为，上游产业回暖效应并不能马上体现到下游家居业上，这应该还有一段时间滞后。部分卖场取得不错的销售成绩应该与这些卖场不断更新的营销手段和差异化竞争有更密切的关系。整个市场的明显回暖应该在下半年才能全面体现。

  新势力崛起市场竞争加剧

  到去年年底，三环外新增家居卖场面积达400万平米，在城北新都、青白江区域内已经形成了城北家居产业带。香江全球家居CBD、爱灯堡国际灯具采购中心、佳飞国际建材城等这些已经开业的新卖场已经形成了强大的竞争力。

  今年下半年，家居卖场行业还将迎来红星美凯龙凤凰立交店、中塑博美居家MALL等一批大体量的家居综合体的开业，城北区域已经成为成都家居产业争夺的高地，可以预见未来家居市场竞争将更激烈，家居卖场业态将会出现格局重构。

  有业内人士估计，在今年内，成都家居卖场还将出现关门现象。正如年初出现的东方家园、雅饰居建材商城、你享国际关门一样，还将陆续有卖场被这个高速发展的产业淘汰。

  营销专家胡远强认为，家居卖场一定要关注自身的特色和定位，差异化和品牌定位是竞争市场环境下求得生存发展的不二法门。3-5年后成都家居卖场必将出现格局重构。

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