2013年度上半年，在宏观大环境的市场转好的背景下，橱柜企业逆稍有回暖现象。上半年各大行业展会铺天盖地，橱柜企业忙的热火朝天。但同时一些没有竞争力的中小企业通过行业洗牌，则逐步退出市场......今天，搜狐家居为你盘点上半年橱柜行业的四大新闻关键词，为下半年寻找行业方向。

　　【关键词一：质量曝光】

　　上榜事件：长春市24个批次橱柜地板上质量“黑名单”

　　上榜时间：2013年1月

　　事件回放：长春市工商局委托长春市质检院对长春市大型综合市场、建材专业市场销售的地板和橱柜商品质量进行了监测，共抽检地板30个批次、橱柜31个批次，经检测判定：地板有10个批次不合格，橱柜有14个批次不合格。主要问题是甲醛释放量、静曲强度、耐磨性能等项目不合格。

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　　搜狐记者点评：市场鱼龙混杂 要加快行业洗牌步伐

　　橱柜行业因门槛低，属于秘籍劳动者，而之前房地产的高速发展给橱柜行业带来巨大的生存空间。我们的橱柜行业发展迅猛，但也因门槛低，在利益的驱使下，包括一些三四线品牌的小作坊，小企业也大量进军橱柜行业。其中他们所生存的产品以次充好，假冒伪劣现象严重，整体市场鱼龙混杂，这些行为都影响了行业形象和发展，这对重视产品设计质量的企业无疑是一种打击。这也就是为什么近年来我们橱柜产值不少，但一直未成为“橱柜强国”的尴尬原因。因此，行业也是一直在呼吁，期盼新的标准，加快行业洗牌的步伐。

　　　【关键词二：渠道转变】

　　上榜事件：城镇化政策拟定7月分颁布 为行业带来机遇

　　上榜时间：2013年3月

　　事件回放：早在"十一五"规划纲要就已经明确"要把城市群作为推进城镇化的主体形态"，十二五规划再次建议，以大城市为依托，以中小城市为重点，逐步形成辐射作用大的城市群，促进大中小城市和小城镇协调发展。2013年6月，新一轮城镇化规划正在制定中。随着城市群的形成而形成的市场，对每个行业来说都是一块巨大的蛋糕。

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　　搜狐家居记者点评：渠道转变 未来十年看城镇

　　国家提出城镇化建设，这无疑是让家居行业起死回生，快速回暖的好机会。并且众多企业纷纷表态，对于国家政策必会大力支持，且延伸产品线调整并满足城镇化的需求。亿田营销总监陈意表示他们还会采取让利活动，推出适合的新品。“城镇化这对于宏观的房产环境是一个很好的消息，我们也会拿出适应的政策或在渠道的延伸上面适应于城镇化的一些产品。”欧琳营销总监陈振华说。金牌厨柜品牌管理总监温建河也表示，“在城镇化中扩大网点，会布局更多中端产品。”不过，搜狐家居记者认为，城镇化固然是一个机遇，但也要熟读政策，城镇化不能简单的理解为房地产化，而是一个循序渐进的过程，莫操之过急。但有一点可以确定，这必定是一个渠道转变的过程，因城镇化带来的商机也是非常可观。

　　　　【关键词三：橱柜国标过时】

　　上榜事件：橱柜国标被指过时 企业自揭行业潜规则 

　　上榜时间：2013年6月

　　事件回放：6月，博洛尼CEO蔡明陆续在博客指出橱柜行业存在潜规则，并发布一纸环保倡议书，博洛尼方面表示：“甲醛危害民众，达标≠健康，达标≠安全，向橱柜行业现有环保标准挑战，倡导国家建立环保新标准。”并喊出了“板材产品优于国标3倍否则全额免单”的口号。

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　　搜狐家居记者点评：无论是作秀还是宣传？提高行业标准迫在眉睫 

　　去年8月，微博还没被微信杀死时，蔡明就成功利用辣椒做了一次很好的微博营销。表面上现场发起了免费辣椒，但事实上，这一切都是博洛尼为即将推出的新品橱柜在宣传。一时间，微博转发达到了四万五千余次，这时结果已不重要了，至少他已借用微博做了一次绝对吸引眼球的品牌推广。由此看得出，蔡明绝对是一个善于抓住时机的营销高手！

　　再看此次蔡明在博客中自揭行业潜规则，又是闹的沸沸扬扬，并且还喊出了“优于国标3倍否则全额免单”的口号。对此，搜狐家居记者在相应微博页面浏览了一番，有些人称这是一场自演自导的戏。但普遍消费者表示，既然能勇于挑战行业标准，对行业也是起到推动的作用，对家居行业而言，提高行业标准迫在眉睫。业内人士业之峰的李杰表示：“潜规则也是规则在市场不成熟的时候还是很有必要存在的！但未来会走向更成熟的阶段。”

　　【关键词四：展会扎堆】

　　上榜事件：接二连三的春夏展会季

　　上榜时间：5月

　　4月-7月好像就是一个展会季，3-4月先是各大国内企业去国外马不停蹄的观展学习，5月就转向上海的厨卫展，7月转移到了广州，参加建博会。其中更是穿插着东莞展、深圳展、成都展、青岛展

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　　搜狐家居记者点评：展会不是招商万金油 

　　这两年想通过展会实现大量招商，可能稍有难度。就在刚结束的上海厨卫展，一二线的知名品牌橱柜也只有10-20家，其余早已被二三四线品牌所占据。在面对高昂的参展费用，很多企业往往力不从心。但由于招商渠道、销售渠道和品牌推广的单一化，为了更直接的和经销商面对面，不少三四线企业还是选择了展会的形式。搜狐家居记者认为，对于展会，企业还应根据自身发展谨慎选择。除了展会，大家是不是该思考，品牌宣传和推广还有什么更好的方法呢？对于无法负担高额展会费的企业，应权衡利弊后做决定。在如今网络盛行的年代，营销方法完全应更具有创新，结合线上线下，利用微信微博平台等，未来的品牌营销是多元化的，企业可以根据自己的实力和品牌发展阶段选择创新的营销方式，而不是单单靠展会作为招商的万金油。某位知名品牌橱柜企业总经理说“到处有展会，不去还不行，其实展会一开始三到五年参展效果可能还好，但之后对企业的帮助就会变得有限了。”

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