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QQ网购率先出手推动“洋奶粉”降价

https://m.biud.com.cn 2013年07月12日14:51 家居装修知识网

　　近几年来不断飙升的“洋奶粉”价格，在遭到来自中国国家发改委的反垄断调查后，终于出现松动，“洋奶粉”市场掀起一轮“降价潮”。

　　然而，不小消费者发现，“洋奶粉”降价似乎“雷声大雨点小”，线下商场超市中少见真正的价格下降，很多线下商家依然在持观望态度。不过在线上渠道，电商却已经推出了“洋奶粉”降价的促销专题。

　　7月9日，针对近日国内外奶粉品牌纷纷降价的热点事件，腾讯电商旗下Q Q网购策划上线了面向各位奶妈奶爸们的热点活动——“奶粉齐降价，都是为了娃”(http://www.wanggou.com/promote/2013/naifen.shtml)，展开针对“洋奶粉”的降价促销活动。

　　来自Q Q网购的数据显示，“奶粉齐降价，都是为了娃”活动上线以来，日均访客数量在10万以上，每天的订单金额较此前一天均以50%的比例增长。

　　奶粉降价线下卖场反应迟缓

　　2008年三聚氰胺事件后，中国乳品行业遭遇史无前例的信任危机，洋奶粉占领中国的半壁江山，洋奶粉利用此点，采取高高在上的定价机制。不仅损害了消费者权益，也形成了畸形的奶粉市场消费心理。

　　国家发改委对高价奶粉进行价格反垄断调查，不仅有利于推动奶粉价格回归，更纠正“高价格等于高品质”这一错误的消费心理。目前国内市场洋奶粉价格甚至高出了国际市场三四倍的价格，这其中更多的是商业炒作的诟病。

　　近年来，“洋奶粉”价格一路飙升，给不少年轻的父母带来了不小的经济压力。日前，随着发改委对国外进口奶粉展开反垄断调查，进口奶粉价格终于出现松动。包括惠氏、多美滋等知名品牌奶粉均对外公布了其降价优惠政策，平均优惠幅度超过了10%。

　　然而，不少消费者反映，尽管进口奶粉声称降价，但线下卖场中的“洋奶粉”价格下调却显得相当迟缓。

　　根据武汉、成都、南宁等城市当地媒体报道，尽管不少线下商超已经接到品牌方的降价通知，但很多商超并没有及时调价。同时，目前价格下调的“洋奶粉”单品也并不多。轰轰烈烈的所谓“洋奶粉”“降价潮”在线下似乎并没有让消费者享受到实惠。

　　电商领跑本次奶粉降价潮

　　线下商超反应迟缓的同时，电商却率先行动了起来。日前，Q Q网购推出了“奶粉齐降价，都是为了娃”热点专题活动。在“奶粉齐降价，一切为了娃”活动页面，可以看到新西兰、荷兰、英国、德国，以及国产各大名牌奶粉应有尽有，降价力度也十分给力。

　　以目前市场热销的美赞臣3段(1-3岁奶粉1200g安儿宝A+幼儿配方牛奶粉3联包盒装)为例，Q Q网购价格仅198元，而在其他电商平台价格还在232元，线下卖场价格会更高。

　　再以纯进口的荷兰牛奶客奶粉1段为例，Q Q网购价格258元，而其他电商平台价格都在288元。

　　据了解，此次专题活动，Q Q网购还对参加活动的商家都进行了严格审查和准入，确保参加活动的奶粉的安全和优质。

　　Q Q网购的数据显示，此次“奶粉齐降价，都是为了娃”活动自7月9日上线以来，日均访客数量在10万以上，每天的订单金额较此前一天均以50%的比例增长。

　　业内人士表示，此次国家发改委对“洋奶粉”展开反垄断调查，将有利于推动奶粉价格的理性回归。而电子商务相对于传统线下渠道，除了反应更加迅速，电商渠道本身的优势得到体现，这对奶粉零售线上比例的不断提升也有帮助。