广告教父大卫·奥格威曾一针见血地指出，“鼓励创新！”的确如此，每个品牌的成功一定有其不可复制的故事，但对“创新“不懈追求的精神绝对是胜利者共有的基因。这两个字早已牢牢地刻在美的品牌之上，从产品内在品质到售后服务质量，从人性化技术研发到店铺终端形象，美的的创新无处不在。2013年6月起，美的热水器开始全力推进终端形象升级工作，以纯净健康的蓝色形象陆续在全国惊艳亮相。

　　美的热水器终端店铺变身蓝色海洋馆  提升品牌形象

　　美的热水器店铺形象一直以白色和米黄色为主，简约大方，但在与产品的关联度上有所欠缺。升级后的美的终端店铺仍然保留了白色的简约元素，而大胆地将蓝色替换米色成了主基调，方晶蓝的logo和宣传词、水蓝色的产品墙、深蓝色的休息沙发搭配上白色的光面背景，完美地结合了美的热水器产品特质尤其是目前主打的Tech系列的，将纯净、健康的视觉效果发挥得淋漓尽致。

　　置身美的热水器的店面，水蓝色的灯光洒满整个空间，安静的蓝色光线与热水器的白色圆筒交相辉映，仿佛在洁净透蓝的海洋之中沐浴畅游。

　　美的热水器相关负责人表达了他对设计理念的理解：蓝色和白色是属于水的颜色，而且是健康干净的“活水“颜色，同时又富带着科技感，与 “美的热水器，为沐浴而生的科技”理念吻合。同时蓝色还有着沉着安静之美，体现出美的热水器服务团队的理智专业和稳重周到。

　　为何会在此时进行美的热水器的终端形象升级？这位负责人说：“一个品牌的成长，需要整个品牌的配套事物来全面支撑，这显然离不开形象的创新升级。美的热水器希望通过整合终端形象的方式，实现终端升级带动品牌升级的战略目标。

　　美的热水器蓝色氛围艳惊四座，提升消费者购物舒适度 

　　店面的布局是一个企业产品品质化、服务细致化、科研专业化的外在体现，恰当的形象改造对销量的提高有着间接促进作用。美的热水器终端形象将时尚、生活与科技做了一次完美结合，在设计细节、视觉美感与材质选择上都进行严格把关，无疑会给消费者带来更为舒心享受的购物体验，对产品的成交或多或少有着推动作用。

　　记者随机采访了到店的顾客，“我一进来卖场，就被美的热水器的‘蓝色’惊艳到了，特别清新安静的感觉，这个改装我很喜欢，跟美的的形象也蛮搭的！“这位张女士是美的的老顾客了，她发现新店铺形象设计元素很大程度向Tech活水系列产品倾斜，于是积极地向导购员询问产品情况。其他顾客也纷纷表示蓝白色的氛围让他们的购物过程非常舒心。

　　业内专业人士分析说，“对任何有终端卖场的行业来说，未来的竞争都将陆续集中到单店效率的比拼。因此，品牌号召力、门店的位置、店面的形象以及货品的陈列，都可能成为吸引消费者进店的关键。美的热水器能适时地进行店面形象的更新换代，是顺应市场的明智之举。同时美的热水器新形象既令人赏心悦目，又很好地契合了主打产品Tech活水系列的主题，对于产品的推广有着直接的推动作用。” 

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