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企业“五一”期间将集中争夺多门冰箱市场

https://m.biud.com.cn 2011年07月06日10:36 家居装修知识网

　　奥维咨询数据显示，今年一季度国内冰箱市场销量同比增长10%左右，其中，城市市场增幅约为15%，农村市场增长10%。

　　奥维咨询白电研究总监韩昱告诉记者，受新婚新居、更新换代市场增长较稳定的影响，整体城市市场今后会保持5%-10%的增长幅度，但农村市场因为受个别省市家电下乡政策到期、家电下乡市场整体需求趋于理性的影响，保持2010年的增长较难。

　　“一些冰箱企业一季度销售情况不理想，增长水平低于市场整体增长幅度。”韩昱分析说，这其中也有美的冰箱市场高增长挤压其他企业市场份额的原因。

　　北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰向记者介绍，美的冰箱去年整体市场增长水平在60%-80%，北京市场增长70%-80%，其中高端冰箱市场增长幅度为50%。

　　韩昱告诉记者，企业在对开门冰箱上的竞争已白热化，今年冰箱市场产品争夺点应该是多门冰箱。据韩昱判断，围绕五一黄金周会有一轮促销战，但整体销售价格可能不会有降幅，且促销产品将集中于多门冰箱、对开门冰箱上，“企业的高端市场份额会由此提升”，韩昱分析说。

　　张文峰表示，五一期间美的针对高端冰箱有力度较大的促销，例如购买多门、对开门冰箱送滚筒洗衣机，中低端冰箱的市场争夺战会直接体现在价格上。

　　海信科龙北京分公司海信冰箱总经理郑效怀也向记者表示，五一期间海信科龙会以推新品的方式加大高端冰箱的买赠力度，产品以多门冰箱、意式三门等新品为主。据郑效怀介绍，多门冰箱单独冷藏的优势突出，是目前高端冰箱市场的主要产品。