随着三伏天的到来，全国各地进入一年中最“火热”的时期，而最近红星美凯龙为纪念神工鲁班推出的“鲁班文化节”同样火热。该活动在全国范围内刮起 “木文化”旋风，7月20、21日两天时间内全国商户销售总额超过10亿，其中实木家居产品大受欢迎，销售占比超过30%。

河东国际博览中心鲁班文化节盛况

    疯狂的“木头”

    7月20日活动首日，众多实木家具爱好者涌入全国红星美凯龙卖场，其中很多都是有备而来。在红星美凯龙河东国际博览中心，不少消费者在参加“签到有礼”的活动后，便火速前往事先关注的品牌商铺购买中意的实木家具，仅仅一上午就将“家电连环送”的近百台赠品价值万余元的液晶电视、冰箱、洗衣机“搜刮一空”。而到了中午时分，商场实木现场展示区的人流也没有丝毫的减少，很多实木爱好者不愿排队等候，趁其他消费者吃饭的时候“错峰”行动参加实木品鉴活动。此外，参加本次活动的建材、灯具商家门前也是“人满为患”，不少商户反映，消费者对“木文化”的热情远超预期。

    对此，红星美凯龙相关负责人认为，一二线城市消费者在消费能力较强，消费理念也更成熟，他们青睐实木家居，愿意为个性品味、自然环保等需求买单。红星美凯龙为纪念工神而发起的鲁班节，为消费者近距离接触实木家居的历史与文化提供了一个平台。

河东国际博览中心鲁班文化节签到现场

    文化营销奏效

    红星美凯龙一位负责人表示，实木家具的热销，除了环保与质量因素外，与中国流传2000多年的“木文化”密切相关，木制家居产品从古至今在中国消费者家庭生活中不可或缺，鲁班节的火热显现了中国人生活中的“木文化”情结。

     业内人士认为，与一般纯文化传播或者以文化传播的名义搞促销的文化节不同，红星美凯龙一方面通过专家的讲解，木匠的工艺展示、木材的展览让消费者增加相关知识，亲身体验“木文化”，同时通过大幅度的联合促销，让消费者有意愿消费，这种将“木文化”传播和实木家居促销相结合的文化营销模式值得借鉴。

红星美凯龙鲁班节“鲁班颂”

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