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实木热超预期 红星美凯龙鲁班文化节圆满收官

https://m.biud.com.cn 2013年07月22日18:02 家居装修知识网  
(左起)主持人伊一、主持人汪涵、红星美凯龙董事长车建新、媒体人
(左起)主持人伊一、主持人汪涵、红星美凯龙董事长车建新、媒体人

    随着三伏天的到来,全国各地进入一年中最“火热”的时期,而最近红星美凯龙为纪念神工鲁班推出的“鲁班文化节”同样火热。该活动在全国范围内刮起 “木文化”旋风,7月20、21日两天时间内全国商户销售总额超过10亿,其中实木家居产品大受欢迎,销售占比超过30%。

河东国际博览中心鲁班文化节盛况
河东国际博览中心鲁班文化节盛况

    疯狂的“木头”

    7月20日活动首日,众多实木家具爱好者涌入全国红星美凯龙卖场,其中很多都是有备而来。在红星美凯龙河东国际博览中心,不少消费者在参加“签到有礼”的活动后,便火速前往事先关注的品牌商铺购买中意的实木家具,仅仅一上午就将“家电连环送”的近百台赠品价值万余元的液晶电视、冰箱、洗衣机“搜刮一空”。而到了中午时分,商场实木现场展示区的人流也没有丝毫的减少,很多实木爱好者不愿排队等候,趁其他消费者吃饭的时候“错峰”行动参加实木品鉴活动。此外,参加本次活动的建材、灯具商家门前也是“人满为患”,不少商户反映,消费者对“木文化”的热情远超预期。

    对此,红星美凯龙相关负责人认为,一二线城市消费者在消费能力较强,消费理念也更成熟,他们青睐实木家居,愿意为个性品味、自然环保等需求买单。红星美凯龙为纪念工神而发起的鲁班节,为消费者近距离接触实木家居的历史与文化提供了一个平台。

河东国际博览中心鲁班文化节签到现场
河东国际博览中心鲁班文化节签到现场

    文化营销奏效

    红星美凯龙一位负责人表示,实木家具的热销,除了环保与质量因素外,与中国流传2000多年的“木文化”密切相关,木制家居产品从古至今在中国消费者家庭生活中不可或缺,鲁班节的火热显现了中国人生活中的“木文化”情结。

     业内人士认为,与一般纯文化传播或者以文化传播的名义搞促销的文化节不同,红星美凯龙一方面通过专家的讲解,木匠的工艺展示、木材的展览让消费者增加相关知识,亲身体验“木文化”,同时通过大幅度的联合促销,让消费者有意愿消费,这种将“木文化”传播和实木家居促销相结合的文化营销模式值得借鉴。

红星美凯龙鲁班节“鲁班颂”
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