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卫浴十大品牌炼成记

https://m.biud.com.cn 2013年07月23日14:43 家居装修知识网  
  在最为广泛传播的卫浴十大品牌排行中,澳斯曼始终占据着前五强的地位,即使在一些专业评选里,澳斯曼同样是经常性入围。    关键词:卫浴  澳斯曼  卫浴十大品牌    

据记者观察,从2010年以来,有关卫浴十大品牌的报道与争论不断,曾引起网友的广泛热议。当时在很多榜单中,入围企业并不稳定,多数是企业自身的公关行为,而经过一年多的大浪淘沙之后,有关十大卫浴品牌的共识逐渐达成,澳斯曼、科勒、恒洁、箭牌等几家企业几乎成了每一份榜单必定入围的品牌。

“每个企业进入十大卫浴品牌,都有其特定的优势,以澳斯曼卫浴为例,主要是他们的品质和节水,无论是引动马桶(马桶装修效果图)革命的超节水马桶,还是风格多样的浴室柜(浴室柜装修效果图)、浴缸(浴缸装修效果图)系列,无一不是卫浴品质的主力。”一位资深评论员的观点很有代表性。

从技术开始

如果要在中国卫浴界选出三名最专注技术的企业,澳斯曼必然可以入围。其实,从这家品牌创建开始,技术立企就已经被立为企业的核心经营能力。

卫浴十大品牌炼成记

此前,有一名资深媒体人士对澳斯曼的技术做过梳理,可圈可点者多达二十多项,对产业进步发挥了突出贡献的有十来项,包括了Eco-max节水系统、漩吸劲冲技术、双S虹吸管道、45mm大管径、全管道三次施釉、双晶亮洁釉、一体成型技术等。

2005年开始,澳斯曼就发起了马桶进化的行动,无缝马桶被视为第三代马桶,随后推出了几款里程碑意义的马桶,如AS1279、AS1273等。“这些都要靠扎实、雄厚的技术支持才行,不然,不可能连续推出这样一些让人刮目相看的产品。”某业内人士这样告诉记者。

记者了解到,卫浴进化论、无缝无功、超节水马桶,堪称近八年来中国卫浴界里非常典型的三大事件,分别代表了所属时代最先进的卫浴潮流。

以品牌突围

对品牌的最高重视,让澳斯曼赢得了连续冲关的时机,如果缺乏了品牌意识,以及对应的行动,肯定谈不上在其它方面的进步。

最基层的层面看,澳斯曼在企业形象识别系统的建立与统一上,属于行业里非常早的,而且每隔四、五年,整个系统会做一次新的梳理与升级,应对市场变化与消费形势的调整。以品牌诉求为例,大概在2011年前后,澳斯曼就完成了“心随水动”到“品不凡  质非凡”的变化,将企业的重心完全转移到品质核心。

品牌建设必然是个系统工程,但是卫浴行业大多数企业只重视了很少的几点,比如品牌口号、品牌广告等,能够上升到系统战略角度者,仅澳斯曼等少数几家。

如果从2010年开始梳理,我们或许可以发现很多亮点,比如《马桶白皮书》、《巨匠》品牌故事、节水大使招募、卫浴宝贝大赛、吉祥物袋鼠征名、马桶月模等,均是整个系统战略里在品牌营销上的典型表现。这正好成了澳斯曼在一线品牌中突围的利刃。

编辑:沙鸥

 
  在最为广泛传播的卫浴十大品牌排行中,澳斯曼始终占据着前五强的地位,即使在一些专业评选里,澳斯曼同样是经常性入围。    关键词:卫浴  澳斯曼  卫浴十大品牌    

超节水马桶的领头羊

卫浴十大品牌的炼成必然需要更具竞争力的杀手锏,超节水马桶(马桶装修效果图),这正是澳斯曼耗时十年拿出的王者之剑。就如某媒体报道显示,澳斯曼卫浴在节水道路上已经走了十多年,而其它一线卫浴品牌,最多者不过5、6年。

3.2升这个数字,让澳斯曼的这一杀手锏变得威力无穷。2013年4月份的时候,澳斯曼系列产品获得了卫浴质量五星级证明商标准用证,成为首家获此评定的民族卫浴品牌。3.2升的节水量是其核心的评估指标。

卫浴十大品牌炼成记

近两年来,澳斯曼发布的AS1279、AS1273均属最好的节水马桶,前者在2010年拿下节水“金马桶”奖——最佳节水奖,后者在2012年中国卫生洁具测评中,获得“综合性能第一名”,都是澳斯曼节水马桶的核心产品。

而早在2010年4月份左右,澳斯曼卫浴组织了一场“真节水革命”行动,凡购买澳斯曼马桶的用户均给予节水惠民补贴,并享受上门安装服务,常规马桶还可以旧换新。这场行动是对马桶行业一些打着虚假“节水”口号的企业的有力抨击,并在消费者中传播了真节水的概念,当然,对超节水马桶的市场普及功不可没。

据最新的市场信息,澳斯曼的超节水马桶已经卖出10万个,并且呈不断增长的趋势。根据多名资深人士的观点,这正是澳斯曼足以领衔“卫浴十大品牌”的核心优势。

编辑:沙鸥

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