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金舵抛光砖鼻祖炼成记

https://m.biud.com.cn 2013年07月24日17:52 家居装修知识网  

  骆驼连接起了丝绸之路,船只则架起海洋的桥梁,15世纪末到16世纪,欧洲人发起广泛的远洋活动,开辟了横渡大西洋、美洲、非洲南端到达印度的新航线,成功实现第一次环球航行,历史上习惯称之为“大航海时代”,又被称作“地理大发现”。

  几个世纪后,也即20世纪90年代,在东方,一批富有理想与野心的奋斗者们同样开始了另一种航海,他们在各个领域开始了创造,启动了中国民营经济的大门,这样的航海一直持续到了今天,我们把这样的一个时代赋予了很多光环,比如“大爆发”、“大变革”、“中国梦”、“民族复兴”等。

  正是这样的时代中,一批勇敢的经济航海家与探险家们产生了。在建筑陶瓷领域,金舵用二十年的精力,创下“抛光砖鼻祖”的品牌声誉。

  定位与战略的开始

  这样一个大品牌的建立,从任何角度去探究都不如先看看它的定位,还有它所制定的战略,其实,翻开金舵炼成“抛光砖鼻祖”的历程,很清晰地展示了金舵一直保持的定位和战略。

  1993年成立时,金舵当时的选择即是抛光砖产品,是年,企业全面引进意大利抛光生产设备,这在当时算得上开了先河。


 

  从这一年开始,一直到2009年前后,金舵最引人瞩目的都是抛光砖,而提起抛光砖,人们首先想到的是金舵,当然,这五、六年中高端釉面砖同样是金舵的最强项。

  在品牌和产品、市场定位上,金舵为自己设定了“海洋文化”的文化定位,同时将抛光砖产品上的技术优势延伸到微晶石、全抛釉上,几乎从2011年开始,每个系列均产生了颇富盛名的明星产品,比如微晶石领域的“I晶控”,全抛釉领域的“釉酷贵族”。

  “这正是金舵在产品战略上的高明之处,始终踩着市场潮流和消费趋势的变化,之前一直将抛光砖做到最好,树立起了让人充分依赖的品牌口碑,然后以此为起点,辐射周边品类,这种步骤是渐进的、稳步推动。”某业内人士评价。

  直到现在,抛光砖仍然在金舵整个产品棋局中占有最核心的地位,有了这种重视和充分的资源支持,抛光砖鼻祖的炼成也就不存太多悬念。

  升级用户需求

  对用户需求的把握,成为金舵可圈可点的能力,甚至在很多时候,基本上都是金舵创领消费潮流,用新的产品和功能去引导业主在瓷砖上的消费。

  即使是在1994年,金舵陶瓷刚创建一年多,但那一年他们的精品抛光砖就能迅速席卷国内市场,成为市场最主流的瓷砖;1995年时,它攀登上了更高的一层楼,甚至拿下了“中华之最”的评价。

  刚开始的时候,金舵在抛光砖方面非常注重了实用,花色相对单一,但当时能用上抛光砖的业主都是各个城市的精英。之后的几年中,抛光砖开始取缔耐磨砖的霸主地位,这个时候正是金舵横扫南北的第一个黄金期。当时流行的抛光砖以黄、白、红、蓝等纯色砖为主,规格多是300、400mm、600mm,比较单一。

  伴随国内经济发展,以及更大量中产阶级的产生,人们对瓷砖的要求也在提高,企业自身也在不断研究新技术,两相促进,1999年时,大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖面世,渗花砖出现,花色自然美观。

  2002年,超微粉抛光砖崛起,金舵陶瓷陆续推出微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶等系列新品,在防污、光亮如镜、花色丰富等方面都是一时竞相模仿的对象,满足了业主对功能与美观的双重需求。


 

  而2008年的帕拉依巴,以及2010年后的15克拉、海岸星辰抛光砖,2012年后的金海岸等,在花色、光泽、防污、吸水率、纹理、耐磨、抗冲击等性能上更佳。

  按照金舵陶瓷相关高层的说法,其实所有的成果都不可能离开技术的保障,而这正是金舵的成长基因,也是经营路线,他们现在拥有陶瓷行业首屈一指的生产设备,包括世界一流的意大利抛光砖生产线,意大利SACMI7200T超强压机、世界领先的辊筒印花设备、KD7800T压机等,而整个集团拥有的各类高中级技术人才已经超过了100名。

    

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