这是一个自我变革的品牌，正因为如此，经常在一些关键的时期，它总是能够观看到最美丽的风景，而拥有它的消费者们，往往都是慧眼独眼。

　　也许，如果是陶瓷行业的从业者，你已经猜测到这是哪一家企业，没错，这就是金舵，一个从“抛光砖鼻祖”的行业地位上走出来的综合性建筑陶瓷品牌。

　　据一位行业专家的分析，从1993年开始，20年的时间，金舵陶瓷曾经历了两次重大的再造，而第三次再造则发生在最近的三年中。正是这种勇气和行动，它得以始终保证最前沿的地位。

　　产品再造：微晶石与全抛釉

　　1993年时，金舵引进了意大利当时非常主流的生产设备，开始在国内市场推广抛光砖，根据一些资料比较，这属于中国市场上第一批真正的抛光砖。

　　从抛光砖出发，并且坚定不移地推行抛光砖战略，这就成就了金舵一个非常鲜明的品牌形象，在这个领域里，金舵树立了一些行业层面的标准，而且每隔三年都会有最具竞争力的产品面世。

　　这方面的例证很多，比如1999年，金舵发布大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖；2002年，超微粉抛光砖崛起，金舵陶瓷先后推出微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶系列新品，2008年后主推的帕拉依巴，2010年后的15克拉、海岸星辰、金海岸等，均是划时代的抛光砖产品，均是在抛光砖领域的不断再造。

　　“如果只是在一个品类领域的再造，可能还无法成就一个伟大的公司，毕竟像抛光砖在装修上还是存在局限性的，不是所有的场合、环境都适合，当然也不是所有消费者喜欢。”某观察家曾指出，要在建筑陶瓷领域做一个大品牌，2、3个品牌类是必须的。

　　金舵在八年前，其实就已经开始成立顶尖技术研究小组，对微晶石、全抛釉、玻化砖这三个品类里的深度研究。当然，成果也是非常显著的，比如全抛釉的“釉酷贵族”，这两年是也风光无比，这套产品完全是围绕航海家命名，体现航海文化的，比如迪亚士熔岩、哥伦布岗石、达伽马云石、麦哲伦纹玉、德雷克板岩、加勒比源木等，尤其在2013年的消费市场颇受高收入家庭、海归人士亲睐。

　　“整个来讲，金舵在产品和品类上的再造工作是非常成功的，尤其是在高端业主圈里，这个品牌的口碑提升非常明显。”某室内设计师透露。

　　文化再造：海洋文化

　　据我们所掌握的资料，金舵陶瓷是一家非常重视文化的企业，在陶瓷、生活与文化的结合上，提出了颇为精彩的概念，一些文化题材对陶瓷业的档次提升影响明显。

　　不过，在很长一段时间里，金舵虽然主推文化，但没有明确核心主题，分散地表现成了质量、技术、服务等。但是，作为一家崇尚冒险与变革的企业，它总是在追求更好更强，这一切自然又有了新的变化。

　　2011年初，金舵陶瓷全面启用升级后的品牌理念及品牌形象，提出“海洋文化”，将航海家精神定位成企业文化的核心。

　　在这套系统梳理并建构完善的文化系统里，海洋文化的自由、开拓、原创等现代精神都很好地贯彻到了品牌经营中，同时汲取了海洋文化中“自由与兼容”的生活方式，通过瓷砖产品与空间解决方案，将这种精神带给每位消费者，让瓷砖不仅仅是瓷砖，而且是一种生活的品质符号，一种精神的动力标签。

　　当然，金舵提出的航海家精神也是非常有新意的，在中国陶瓷界，它有了清晰的行业专属定义：不断探索、勇于开拓、从不满足现状、探索未知世界、执着、积极进取。这也正是金舵再造的动力，同时也是金舵文化再造的成果。

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