家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围

家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围

https://m.biud.com.cn 2013年08月02日16:02 家居装修知识网  

   从 1988 年的 41.08 亿到 2012 年产值破万亿,中国家居业用二十多年的时间完成了 200 多倍的产值裂变。尤其经历了 2006 至 2008 年行业发展极为迅猛的阶段后,红星美凯龙、居然之家、集美家居等一大批优秀的企业已经脱颖而出。

  需要正视的是,这种脱颖而出有相当部分是房地产经济推动的一种“被动成长”,在理性与主动性增长方面还很欠缺。当行业开始从粗放发展向规模成长转变,从成长期向成熟期过渡时,市场经济“无形的手”开始发挥魔力,一场大浪淘沙般整合大戏早已拉开序幕。

  看形势,优胜劣汰重塑市场格局

  中国家具协会数据显示:截至目前,中国家具生产企业有 6 万多家,年产值在 2000 万以上规模的企业有 4500 家,家具行业规模在不断扩大,家具行业的整体发展催生了越来越多的家具卖场,但在看似一片火热的情况下,却是几家欢喜几家愁。一边是跨国巨头退出中国、中小卖场频频倒闭已成事实;另一边是如红星美凯龙这样的大品牌屡屡主动出击、拓展二三线市场,市场份额进一步提升,强者愈强的态势日趋明显。

  谈及这种“冰火两重天”的现状,悲观者认为,行业高增长期已经过去,未来行业洗牌中将死掉一大批企业。一个被广泛引用的观点认为,中国 50% 的卖场面积属于过剩,按行业标准一万平米年销售 1 亿元来计算,去年家具建材行业实现年销售额约 2000 亿元,也就是说有 2000 万的卖场面积就能够满足市场需求,而目前国内家居卖场的总面积已经超过了 4000 万。

  但在乐观如红星美凯龙者看来,供大于求、产能过剩或许只是表象,能否洞悉市场趋势主动调整、把握消费需求并适当引导才是本质。

  上半年,红星美凯龙全国商户销售总额近 300 亿,市场份额进一步提升,这其中企业的主动出击,刺激消费需求功不可没。其联合百大品牌发起了包括“ 2 天”促销、五一促销、 27 周年促销在内的 3 次大促,总计带来 60 亿商户销售总额。而在应对一线城市租金上扬、消费需求饱和、经营成本增加的不利局面方面,红星美凯龙先知先觉,早在几年前就开始了对二三线城市的布局。据了解,上半年其开的 3 家卖场其中 2 家位于二三线城市,而下半年计划开的店也全部位于二三线城市。

  望未来,转型升级势在必行

  业内人士认为,从企业角度来分析,一个行业的发展必然会有其特有的周期性波动,但如果企业缺乏对这种周期性波动的冷静思考和有效应对能力,便会面临生死存亡问题。而在这方面,龙头品牌往往因为在生产管理、营销推广、资源整合等方面有资金和经验方面的优势更容易应付自如,主动进行转型调整。

  红星美凯龙相关负责人表示将继续团结工厂,联合营销,共同让利消费者,引导消费者从低端家居向品质家居升级。此外未来 3 年加强文化营销的推进,把品牌塑造得更有文化内涵,进而提升国人居家品位。

  展望未来,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜认为:市场整体供过于求的情况下,竞争肯定是越来越激烈,未来的发展方向可能是两极分化,企业要生存,一个方向可以走规模化,另一方向可以走个性化。

  中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为: 家居行业还是要充分了解目前的市场形势,特别是要把握好城镇化建材这条主线,怎么做好为城镇化建设服务。挖掘存量房的再次装修,或者多研究下围绕城镇化的配套承包、小区服务,甚至可以在三四线城市搞一些超市型的市场,通过转型升级,更好地为城镇化服务。

相关知识

家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围
建材市场低谷 木门等家居行业洗牌在即
行业洗牌在即,2018年净水市场将何去何从?
定制家居行业洗牌年,三大破局点助力企业抢占C位
洗牌在即 衣柜企业从竞争走向竞合
木门行业洗牌在即 需将渠道进行到底
衣柜行业洗牌在即 未来竞争与合作共存
家居行业洗牌加速,倒逼企业线上转型!
家居行业洗牌效应显现 橱柜企业也需转型求发展
家居行业洗牌效应显现 橱柜企业也需转型

本文来自 家居装修知识网 家居行业洗牌在即,企业转型升级谋突围 https://m.biud.com.cn/news-view-id-268711.html