近日，某地板品牌重又推出了净醛抗菌、竹炭地热、艺术拼装三大概念性的环保、艺术地板，引来一片热议。随着人们生活水平的逐渐提高。人们越来越多的关注环保、舒适和艺术感，另一方面，地板企业的竞争也在日趋激烈企业的生存空间受到挤压，地板品牌的定位细分是必然选择。

此次该地板品牌一口气力推三大地板系列，是比拼实力还是商业炒作?该地板高层表示，地板行业的抗菌产品很多，也有很多声称具有除醛功能的产品。他们将抗菌剂植入地板基材和表层，使净醛抗菌功能得以长期持续有效。虽然地板的抗菌功能早已有之，但该地板“净醛抗菌”系列在核心技术上已经产生了质的飞跃，而不是所谓商业炒作。

过去很多地板的抗菌效果有限，通过技术检测手段难以有让消费者心动的数据，很多品牌无奈之下只能回避功能检测，最终导致抗菌功能流于宣传层面，被消费者质疑为炒作也不足为怪。

对于新经济而言，“概念”就是产品。“概念”将一片混沌的生活方式清晰地区分开来，并且引领着有相同或相近生活方式的消费者走进同一片消费的天空，在地板领域出现的各种概念产品更是五花八门：“负离子地板”、“生态地板”、“金刚木地板”、“静音地板”、“EO地板”……。

也就是说，相同或相近的顾客群体，并不是因他们的年龄相近或性别相同而走到了一起，而是因为他们有着共同的爱好或偏好。8岁的孩童和80岁的爷爷之所以会喜欢同一个产品(例如玩具)，就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中发挥着作用。

所以无论对于地板行业还是其他行业来说，“概念”的影响力越大，席卷进的顾客数量就越多;“概念”的影响力越是长久，所对应的生活方式流行时间越是久远。相应的，“概念”的商业价值也就越大。

当下流行的“三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准”，其实就代表着市场竞争已经进入了一个“概念”竞争的阶段。因此可以这样说，是高度抽象的“概念”，把地板业的竞争引入了一个新的竞争状态。而我们可以从中看出创造“概念”这一过程的两个特征：第一，它不关注顾客之间的差别，而是从顾客所看重的一些东西中寻找共同点。

对于消费者而言，对于概念性的地板消费需理性，要切合自身的实际情况进行选择，而企业推出“概念性”地板最终也要向功能性的地板转化，因为地板最为基本的功能毕竟是地面铺装材料，就比如是抗菌地板需要有非常权威的专业检测以及真实的抗菌效果，如此才能真正被市场所认可，而且有利于掀起地板行业的创新热潮，发展壮大立于不败之地。

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