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宜家销售新招:家里天天都换新家具

https://m.biud.com.cn 2013年08月06日10:12 家居装修知识网  

宜家2014产品手册:随意随时把新家具摆在家里

产品目录一直是宜家最热衷的推广手段,从第一本宜家目录诞生以来,已经发行了2.11亿册。所以,大部分人对它的理解都是一本本印刷精致并赏心悦目的小册子,然而宜家2013年产品目录将带来“狠”不一样的心水体验。

纽约McCann为宜家打造的新版宣传册中加入了互动元素,人们在阅读产品目录的同时,配合使用一款扩增实景的app应用,就可以让普通的纸张产生立体的现实效果。


宜家2014产品手册

这款应用使用了来自Metaio公司的影像识别技术来辨别特定的的页面和图像,用户只要对着印有数字标志内容的页面晃动手机,显示屏上就会出现很多丰富的扩展内容,如其中一个“X射线”功能可以让用户通过手机“看”到壁橱的内部构造。此外,用户还可以通过手机了解产品的3D结构、视频介绍或数字说明书等。

其实,早在2011年,宜家就希望缩小纸制和数字版之间的差距,然而用数字版完全代替纸质版的作法并不适合宜家,McCann全球创意官Linus Karlsson认为,“如果你的杂志发行量有2.11亿册,那么你就不会砍掉它。”所以,宜家2013产品目录最终使用数字升级的方法,令这本有着传统历史质感的产品册更加讨喜。

宜家2014新产品目录

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