“梅蒂奇”（VILLA MEDICI）奢侈品家具盛宴

　　奢侈品家具品牌浩浩汤汤涌入中国。据悉，以“璀璨经典，逸享奢华”为主题的国内最顶级奢侈品家居盛宴已于5月26、27日在梅蒂奇家居艺术馆成功举办。30 多位意大利奢侈品家具家居品牌的总裁、负责人亲临现场，在梅蒂奇家居艺术馆举行了盛大签售展览。

　　如今“家宴”这种社交方式日渐成为上流社会的新宠，以奢侈品家具为象征的生活方式渐渐从幕后被推到了台前，开始和服装一样具有了象征身份和认同的作用。不要一味的只去追求国际大牌的时装和定制系列的豪车与腕表，小心你的家具也会让你的阶级品味一目了然。梅蒂奇，专业于奢侈品家具品牌引进的中国运营商，就带领您一同开启一场属于奢侈品家具的“豪门盛宴”。

　　奢侈品家具已经成为优雅精致生活的曼妙化身，它暗示给我们什么才是高雅，什么才是品味，让我们对高品质的生活充满向往。如果你想彰显自己的独特风格和非凡品位，那么，这些世界奢侈品家具品牌就是你必然的选择。

　　30多位奢侈品家具总裁来梅蒂奇签售

　　奢侈品家具概况

　　在国际上，奢侈品被定义为超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。作为与珠宝、名表、跑车、游艇等奢侈品类属相似的“奢侈品家具”（Luxury furniture），同样是生活中的非必需品，但又与人们的家居生活息息相关。对于奢侈品家具的消费属于人类文明生活中的高层次、高品味需求，其本身并无任何褒贬意义的存在。

　　目前，中国已经成为世界上奢侈品家具消费的大国，众多世界奢侈品家具大牌也正紧锣密鼓地进军国内市场，其中尤其以家具技术和设计先进的意大利等国家为主。代表性奢侈品家具品牌有VERSACE（范思哲）、Giorgio Armani（阿玛尼）、CARPANELLI（卡帕奈利）、EZIO BELLOTTI（埃奇奥·拜洛迪）、Fratelli Allievi（阿列维）、SILIK（思丽克）、FENDI（芬迪）等。

　　奢侈品家具市场

　　统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。

　　不过，世界奢侈品协会2012年公布的财务报表显示，去年全年营业额同比增长30%的部分在华奢侈品牌，在2013年春节期间却下降10%。由此看来，2013年国内奢侈品市场高端部分仍将面对困难的一年，而高级腕表、笔、眼镜、腰带等男性显著奢侈品萎缩明显。但在家具领域却逆势而行，由于中低档家具的需求下降，令奢侈品家具成为家居市场回温的中坚力量之一。

　　同时，国内对于奢侈品家具品牌的引进，随着市场需求的增长也加快了步伐。在青岛梅蒂奇家居艺术馆，来自意大利的30多个意大利奢侈品家具家居品牌集体展出，其中更有在世界十大进口家具品牌排行榜上占有一席之地的佼佼者。

　　奢侈品家具特点

　　奢华身份的代言

　　奢侈品家具的魅力是富丽华贵的。奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”（Lux）。所以，奢侈品家具应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品家具通过其品牌视觉识别系统和产品艺术价值传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品家具是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品家具正好可以满足人们的这种本能需求。就似被世界上无数国家元首视为稀世珍藏的EZIO BELLOTTI（埃奇奥·拜洛迪），它就是贵族地位的象征。

　　艺术生活的典范

　　奢侈品家具以造型设计的高雅、奢华、庄重、威严而著称，具有纯美的线条和合适的古典比例，是世界艺术海洋中的典范之一。一般奢侈品家具会以古典色彩来诠释这种艺术，比如手工细致的雕刻、精细的镶嵌、夸张的镀金或彩色装饰都是较具代表性的元素，设计师经常将它们相互结合运用于家具的设计，形成了独有的古典风格奢侈品家具。而与现代生活息息相关的奢侈品家具也会用时尚前卫的设计艺术来表达生活的高端品位，这种设计更为趋向人性化，它们往往摒弃华丽庄重的装饰手法，家具设计更为柔和，线条也更为简洁、流畅。所以在现代奢侈品家具领域中，我们可以看到古典文化与现代设计的完美融合。

　　极致品质的象征

　　奢侈品家具必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品家具的高级性应当是看得见的。正因为人们对其极致品质的“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。例如CARPANELLI（卡帕奈利）家具艺术品中奇诡独特的华丽线条，绚丽夺目的“薄木拼花”技艺；VERSACE（范思哲）家具那看得见的简约、艳丽、时尚、奢华、前卫和性感；FENDI（芬迪）家具用大量皮草、绸缎以及数十种珍稀动物皮纹的压纹所构筑而成雍容美艳……这些独树一帜的“可见价值”，可以让那些购买奢侈品家具的人享受到全人类“最好”的感觉。

　　独特个性的追逐

　　奢侈品是区别于大众消费品的，而区别的最显著标志就是其独特的个性化。一方面，作为购买者的身份象征，奢侈品要树立起符合主人身份的个性化大旗；另一方面，奢侈品品牌要为受众所铭记，并在心中刻下唯一的标签，就要塑造其与众不同的个性化标志。因此在豪华汽车领域，“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。同样对于奢侈品家具来说，脱颖而出的品牌也各自拥有着独具匠心的核心色彩。例如SILIK（思丽克）——家具界的“巴洛克神迹”， Fratelli Allievi（阿列维）——原始粗犷的别致魅力成就至臻完美的百年经典，CorteZARI（卡特•扎里）——清新淡雅、极简浪漫的新古典主义典范。

　　拒人千里的观感

　　奢侈品家具必须制造出令人望洋兴叹的感觉，让大多数人产生“可望不可即”的感觉是奢侈品家具营销的使命。在市场定位上，奢侈品家具就是为少数“富人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品家具要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是其奢侈魅力所在。所以，奢侈品家具就是“梦寐以求，少数拥有”。EZIO BELLOTTI（埃奇奥·拜洛迪）、SILIK（思丽克）、Giorgio Armani（阿玛尼）无一不是如此。

　　奢侈品家具消费动机

　　1、奢侈品家具具有永恒的价值，历久弥新，因而可以作为收藏鉴赏的保值产品。例如， EZIO BELLOTTI（埃奇奥·拜洛迪）被无数国家元首作为稀世珍藏。

　　2、奢侈品家具可以显示一个人的社会地位，这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。而在人类社会中，地位的象征是多方面的，比如权利、财富和品味，而奢侈品家具作为财富和品味的载体，是身份的象征之一。因此，才有无数王者去追求奢华夺目的SILIK（思丽克）家具作品，来诠释其巴洛克式的王者风范。

　　3.人类对美的追求也是产生奢侈品家具需求的重要因素。就如奢侈品家具品牌CorteZARI（卡特•扎里）创始人所说：“美是喜悦的一种形式。”人类天生具有追逐喜悦的本能，而对于“美”的极致代表——奢侈品家具则有趋近的天性。而众多奢侈品家具也在极力地扮演着“美”角色，就像CorteZARI（卡特•扎里）用家具艺术千方百计地演绎着各种生活之美。

　　4、物以稀为贵。望而不得的稀缺性也是使家具能够成为奢侈品的必要条件。因此大凡奢侈品家具品牌，其旗下作品多是经过人工打制而成，量体定制更是成为奢侈品家具购买的常见形式。而有些极度稀缺的作品更是要经过无数时间的等待，才能预订得到。例如专业制作奢侈品家具门把手的WALKING-STICKS（沃金•斯蒂克），号称家居品牌中的百达翡丽。它每年仅仅生产600件定制作品，并且始终如一的坚持这一高质守则，任何人想要得得到它都要经过提前半年以上的预定。所以今天我们看到世界上“最”昂贵的的手表来自于百达翡丽，“最”昂贵的门把手则属于WALKING-STICKS（沃金•斯蒂克）。（梅蒂奇www.villamedici.cn）

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