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衣柜逢节促销 活动游戏穿插完胜价格伎俩

https://m.biud.com.cn 2013年08月19日10:39 家居装修知识网  

如今的节日被商业化,成为了消费时代的集体消费日。虽说如此,在八月平淡的衣柜市场形势下,衣柜品牌的确需要节日来刺激下,以重新回复市场活力,找回失去的业绩激情。刚刚过去的被冠上“中国情人节”的七夕节,也被衣柜商家作为促销活动刺激下市场的热度。

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在八月的高温下,衣柜市场虽有人流,却多是过往的路人乘凉纳暑的“好去处”。平淡的市场形势,加之持续的市场高温,让衣柜品牌躁动不已。为了在旺季前完成市场清仓,交出让人满意的市场答卷,促销再次成为衣柜品牌的市场利器。在本地衣柜市场中,各种品牌的促销信息,各种活动单页,借助七夕节日如同热浪实质化一般,铺天盖地,让很多的过客都有些心动。

业绩挂钩节日,而促销则是最好的催化剂,已是市场潜规则之一。可对于衣柜品牌而言,节日只是促销的一个由头,一个促销的借口。在走访的衣柜市场中,发现衣柜品牌的市场活动均是“挂羊头卖狗肉”。如一衣柜品牌单页:这个七夕不送花,只送XX衣柜,然后一箩筐的产品优惠,根本未表达出节日的氛围,依旧是价格战的伎俩。

伴随文化消费层次的上升,价格战的市场魅力直线下降。衣柜品牌要搞好业绩,就必须认真对待促销,把节日融入到促销的之中,把促销变成节日里的“娱乐”方式,让消费者乐意主动去消费。如笔者的一次节日活动经历:“衣柜拼拼图”活动,通过查看情侣双方独自拼图之后的相似度,以赢得“优惠”大奖,活动有趣简单且温馨感十足,其活动效果远胜过直白的优惠活动。

(来源:中华衣柜网)

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