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金舵： 20年圆梦中国陶瓷

https://m.biud.com.cn 2013年08月21日16:38 家居装修知识网

直到最近几年，一家拥有20年发展历史的品牌，它的故事才渐渐被很多人知晓，而在这之前，它主要是受到装修业主、建材经销商、装修设计师这些人群亲睐。

对金舵陶瓷来讲，这条道路走得坎坷，但始终充满精彩，早些年的时候，在国内建筑陶瓷十强榜上，金舵必然在列，但这从来都不是它的唯一目标，站在世界平台上，提振中国陶瓷，这才是其初衷。

“我们这条路从一开始就决定了不平凡，也决定了要冒险，需要麦哲伦、哥伦布这样的航海家精神，幸运的是，我们坚持下来了，最重要的是让中国陶瓷能够比其它行业更快地屹立于世界品牌之列。”据金舵陶瓷某高层这样写道。

圆梦品牌

如果要评选出陶瓷行业里提得最多的一个词，自然是“品牌”，客观地讲，与汽车、香水、箱包等行业不一样的是，在中国市场上，以金舵为代表的本土陶瓷品牌往往拥有更高的知名度、更庞大的消费群体，而外资品牌声音非常小，即使在高端市场，他们的表现依然一般，比如唯宝、蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等。

也许，这并不一定完全代表中国陶瓷品牌的胜出，但无论从哪种角度分析，中国陶瓷没有像汽车、奶粉、饮料、奢侈品等行业那样沦陷，本土陶瓷品牌营销、技术和产品能力完全可以让人刮目相看。

“这里面有一些很优秀的品牌，比如金舵，在抛光砖方面非常优秀，现在的微晶石、全抛釉也很强，很早就开始注意品牌建设，品牌定位很清晰，打造了一个很完整的品牌工程，可以说，正是这样的企业，圆了中国陶瓷的品牌梦。”某业内专家在接受记者采访时评价道。

圆梦文化

可能还有一些人认为中国建筑陶瓷企业缺乏深厚的文化，而更多的人已经改变了这种认识，同瓷器文化一样，源自中国的建筑陶瓷文化已经有了一批成果。

从2012年起，我们接触到最多的是海洋文化，这是金舵在品牌文化升级后的产物，在金舵的观念中，大海是力量与智慧的象征，哺育了人类文明，代表最优秀与最高尚的智慧，而这正是自己所追求的境界。

据某高层透露，“在这种思考与定位的前提下，2011年初，我们启用了升级后的品牌理念及品牌形象，把海洋文化的自由、开拓、原创等现代精神贯彻到品牌经营中。”

事实上，在之前的20年里，金舵早已形成了这样的海洋文化，或者说航海家文化，只是在长期的深厚积累基础上，直到最近两年才最终形成体系，具备了世界范围内的影响。

在一些评价中，金舵陶瓷最终形成鲜明的海洋文化，通过瓷砖产品与空间解决方案，将自由与兼容的精神融入到每一个空间，传递给每一个消费者，在建筑陶瓷与历史文化、现代时尚、消费需求变化结合上寻求了新的突破，其影响不仅属于中国，对于中国陶瓷的世界文化影响力也有显著的推动作用。

圆梦技术

在多个场合的比较中，中国建筑陶瓷在技术上，可以说创新颇多，尤其是满足国内消费者需求上，达到了相当高的水平。

“产品的耐磨、抗冲击等性能，还有花色、纹理、使用寿命等，对技术都是有要求的，高质量的产品必然缘自高水平的技术，据我的了解，现在国内的抛光砖、玻化砖、全抛釉、微晶石几个领域，都有非常好的品牌和技术。”某资深观察人士介绍，在抛光砖方面，金舵仍然是最有代表性的企业。

众所周知，中国瓷器一直有其它国家无法比拟的渊源历史，但在建筑陶瓷上，却相对落后，几乎就是从1990年代开始，金舵、诺贝尔等几家本土陶瓷企业才开始追赶，引用一位知名博友的描述就是“这是建筑陶瓷产业的一场技术圆梦大片。”

1999年，金舵发布大颗粒抛光砖和全颗粒抛光砖；2002年，金舵陶瓷先后推出微粉蝴蝶石、微粉渗花蝴蝶王、聚晶微粉梦蝴蝶系列新品，2008年后的帕拉依巴，2010年后的15克拉、海岸星辰等，以及2012年后的釉酷贵族、金海岸，均被视为中国陶瓷圆梦世界技术的代表产品。

“中国陶瓷的梦想和历程才刚刚开始，我们正在做的事情，以及将要做的事情还有很多，一起努力吧。”在一篇文章中，金舵陶瓷某中层管理人员写下了这样一句话。