20年前，壁纸这一“舶来品”漂洋过海来到中国，20年后，壁纸在国内室内装修中的使用率仍然不过3%-5%。然而最近两三年来，壁纸产业开始重新崭露头角，与传统涂料行业争食市场蛋糕——

  壁纸行业的市场究竟有多大？

  壁纸在发达国家室内装修中的使用率超过了90%，在我国这一比例却不足10%，然而用两者的差距来衡量显然太过乐观。因为经过20年的发展，涂料始终占据着涂覆材料市场第一的“宝座”，壁纸自身的诸多缺点难辞其咎。

  壁纸行业期待着一个人，一个创新产品，一个契机……

  创新产品带动产业升级

  壁纸在中国的发展可谓一波三折。

  第一代墙纸出现在30年前，当时引进了花型，而且是发泡的，贴到墙上后如果有灰也没办法擦去，更没有一个好的施工规范，不环保。

  20年前，欧美壁纸刚进入中国时，迅速赢得中高端消费人群的喜爱。可惜好景不长，在几场价格大战过后，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。

  2000年以前，全国壁纸行业只有15家企业在继续勉强推行墙纸。

  直到2009年，地球卫士环保新材料股份有限公司带着“石头造纸”技术横空出世。一个叫宋旭的人把这种创新产品带到了“两会”的会场。“石头纸”因其宣扬的可降解、无污染等环保特征，迅速成为众多地方政府趋之若鹜的绿色产业新宠，项目遍布全国，规模数以百亿计。

  地球卫士环保壁纸解决了困扰行业的污染严重、有毒物质超标、价格高三大难题：以石头为原料，减少了大量树木的砍伐，所用添加剂从植物中提取，解决了壁纸中苯、甲醛等有毒物质易超标的难题；整个生产过程中零排放，没有任何污染，也就解决了传统部分造纸企业污染严重的问题。第二，解决了传统纯纸墙壁纸的防潮性和透气性差的问题；三、普通家庭也能用得起，甚至比刷涂料更便宜。

  15元/平米！地球卫士史无前例地将壁纸价格降低到了市场均价的1/3，而且还提供从壁纸到专用胶、专用基膜的一站式服务，产品价位从15元到75元不等，花色多达2500种，满足高中低档多层次需求，终于让壁纸行业焕发出新的生机。

  产业升级做大市场蛋糕

  如今，壁纸行业的从业人员素质有很大提高，在投资的成本和对墙纸的认识上也有了很大提高，而且有稳定广泛的消费群体。

  “我身边有很多朋友都用壁纸装饰房间，这样装修出来的房子比较有个性。”正忙于新房装修的80后北京女孩麦子在接受记者采访时说。一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。

  不仅如此，连农村市场也被地球卫士开发出来，在宋旭的眼里，按照消费者的期望定价，定价要一步到位，这种逆向思维方式让他史无前例地将壁纸价格降低到了市场均价的1/3，开创了一站式服务中心，甚至进入了政府安居工程的采购目录。

  2013年8月7日，第十六届中国(上海)墙纸布艺地毯暨家居软装饰展览会在上海国际博览中心开幕，地球卫士以空前规模展示出自身的实力，参展面积达到400平米，展出全新的壁纸版本50多个，展出壁纸样品33种，消费者前来参观询问过万次，现场火爆，有合作意向客户约计2000人。

  如今，地球卫士已经在黑龙江、吉林、辽宁、天津、山西、安徽、贵州、重庆八个省市建立了九个生产基地，全部投产之后，能够达到年生产15亿平方米的产能。与国际壁纸产业相比，中国的壁纸消费情况还有一定差距。目前，日本和韩国的壁纸使用率最高，90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在50%以上。这一差距在宋旭眼里，恰恰是可观的市场机会。有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。现在壁纸产业的产值才100多亿元，但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。

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