网易家居报道：陶瓷“薄板”市场日趋成熟，大型公建、工程项目对薄板的接受度越来越高。通过对新产品、新技术的研发，陶瓷行业也开始进入一个新的市场领域，越来越企业在新蓝海的召唤下展开了激烈竞争。但陶瓷薄板薄砖产品普及度仍然很低，面对未来看好的市场，企业如何突破市场瓶颈，网易家居策划“破冰薄板瓶颈”系列，采访到箭牌瓷砖产品部经理黄信泽，他认为薄板薄砖施工标准的缺失，是制约发展的最大因素，期待标准的出台推动行业发展。

箭牌瓷砖产品部经理黄信泽

薄板是行业趋势 制约薄板有两大瓶颈

网易家居：国家“十二五”规划中明确规定了要节能减排，现在陶瓷行业协会也是呼吁瓷砖“减薄”，箭牌瓷砖推出了一种“超薄砖”，能给我们简单介绍一下这款砖吗？

黄信泽：瓷砖减薄是一种趋势，行业同行在推动薄板薄砖的过程做出了不少努力。比如瓷质薄板，蒙娜丽莎是先锋带头企业，他们做了很多年；箭牌从2010年年底开始研发，2011年推出了陶质薄板，我们不是瓷质的薄板。箭牌投入做陶瓷薄板，主要为了应对出口销售，有客户订单，开始立项研发。在2010年底研发成功以后，2011年开始推，主要出口欧洲。

网易家居：这款产品为什么会选择主攻国外市场？

黄信泽：国内薄板发展有几个瓶颈，第一是传统消费观念的制约，传统观念认为薄板薄砖没有厚的好，认为薄就是偷工减料。现在经过这么多年，这个观念算是有些转变了。

第二个是薄砖的施工，薄砖施工跟原来传统手法有差异。传统的施工是从建设施工演变过来的，传统的施工手法是有标准对。但在薄板施工上，标准的制定滞后于产品的发展，成了一个没有依据的东西，所以很多施工单位不愿意去做。

施工和产品不配套 薄砖在重点推广难

网易家居：您刚刚提到了传统标准制约了薄板薄砖的发展的问题，能否详细再解释一下这个问题？

黄信泽：传统的厚砖在我国有一套很严格的标准，但薄砖没有。薄砖研发生产出来以后再摸索，摸索了之后才来定标准。这个过程当中就产生了施工跟产品不配套，在终端难推广。薄板的施工中有一项重要工序是粘贴技术，使用的粘贴材料和传统水泥不一样，需要使用瓷砖胶。一方面，瓷砖胶的价格会比较高，另外一个对墙体的要求要高，要达到施工要求，施工成本会增加。基于这些原因，尽管薄砖在中国推了五六年了，到目前为止整个观念是转变过来了，但是实际在操作方面存在问题，因为标准问题还没有解决。

网易家居：您觉得应该如何去破解这个难题？

黄信泽：产品的技术标准和施工的技术标准，需要行业共同来把这基础工作做好；另外还要配合国家的相应政策，这个事情才能推广开。

薄砖价高在于研发成本 产品成熟后价格会更低

网易家居：网易做过一项薄板薄砖的网上调查，超过五成的网友认为“薄砖使用的材料减少了为什么价格会降不下来？”，其实薄砖生产的成本包括了哪些？

黄信泽：研发阶段主要的成本在研发，技术投入很多，前期产品价格高是正常，任何一个产品在研发和投入期肯定是价钱会比较高的，这是一个规律。当这个产品成熟之后，它应该比传统的产品成本还要低，对企业效益和社会效益是一个双丰收的事情。

网易家居：能否透露一下箭牌超薄砖的技术投入大概占整个薄板项目投入的多少比例？

黄信泽：箭牌在薄板项目的投入相对简单，当初一年计划投入三、四百万，投入几个月就做出来了，产品主要面向出口。

网易家居：箭牌的薄砖产品在国外的定价是怎样的？

黄信泽：比传统的瓷片只是高了20%。现在是推广期，利润并不是主要考虑。未来的价格会往下走，薄板的成本是比传统产品还要低的。

薄砖应用将越来越广 标准制定迫在眉睫

网易家居：我们之前参加箭牌瓷砖的店长会议时，例如来自苏州的店长就会反映会有一些顾客上门店咨询有没有像薄板、薄砖这样的产品出售，箭牌瓷砖是否会考虑在国内销售“超薄砖”？

黄信泽：箭牌薄板已经有成功的应用案例。河南有几个医院，在整改过程中为了不影响整个工作环境，希望不破坏原来的环境，薄板就可以解决这个问题。在原有的基础上，用瓷砖胶把薄板贴上去，瓷砖本身也薄，瓷砖胶的厚度也薄，整个空间的改变不是很明显，这是传统水泥铺贴做不到的。水泥贴砖加起来的厚度有20mm，薄板6mm再加施工2mm厚度，加起来还不到8mm，省了一半多；施工也很方便，瓷砖胶一贴上去就可以了。

网易家居：箭牌的薄砖产品主要应用在工程上吗？

黄信泽：我们现在只有两个医院在试用。

网易家居：未来有考虑扩大应用的范围吗？

黄信泽：对，未来会有更广泛的应用，但需要我刚才提及的行业的标准，和国家政策的引导。要有产品标准和施工标准，没有标准很难去推广。施工没标准，没有人敢做，我们面对面的时候说多合理，施工单位都不敢做，没有标准，责任说不清。所以现在产品只能在很小的范围使用，譬如面积不是很大的单位、卫生间（卫生间装修效果图）或者矮墙这些不会有安全隐患的地方。如果涉及到高层建筑这样的大工程，没有施工标准，施工单位不会贸然去应用。

薄砖在设计上并不逊色于传统产品

网易家居：箭牌的薄砖目前花色大概有多少种？

黄信泽：跟平常的传统产品一样，尤其现在有了喷墨打印之后。

网易家居：几乎是客户需要什么花色都可以提供？

黄信泽：以前技术不成熟，产品太薄了，接触式印花可能会把瓷板压烂了。现在不存在这个问题了，现在花色是任意的。

网易家居：能否透露薄砖占箭牌瓷砖产品销售份额的比例？

黄信泽：很少，箭牌薄板的销售应该占不到5%。蒙娜丽莎投入很大做了很多年，一年的销售额也就是七、八千万，占他们企业销售额的10%左右。薄砖是一个趋势，作为一个产业共享，企业做好了这个储备，当国家标准完成、产业政策树立之后，企业会尝到“头啖汤”的甜头。

薄砖推广普及至少需要5年时间

网易家居：您认为离企业尝到“头啖汤”的阶段还有多长时间？

黄信泽：我觉得最少要五年。薄板的现状是，已经在制定产品的标准了，箭牌和蒙娜丽莎都参与了讨论，去年已经交到国家标准中心审核了，相信产品标准很快会出台。但施工标准的制定和出台需要时间，我个人认为可能就是一年半年的事情。

网易家居：网易家居做过网上调查显示，七成的消费者觉得薄板薄砖是原料减少了，为何价格还会偏高呢？

黄信泽：价格高不完全因为成本，现在生产薄板的只有那么一两家企业，物以稀为贵，这是价格规律。除此，企业的运营费用非常高，薄板需要运送到客户家里，这种大薄板要专门定制一辆吊车，运输时它像整板玻璃一样，要平放在定制的箱子里，这些都是成本。未来，在竞争之下，价格会回归到正常价位。

国外薄砖市场成熟 国内市场未来看好

网易家居：你认为薄砖在欧洲市场跟国内市场最大的区别是什么？

黄信泽：欧洲市场更加成熟，欧洲人对于环保的理解比较深入，他们研发薄砖起步早，产业配套是很成熟的。箭牌的薄板全部出口，国内基本没有在销售，所以大概占总销售额的5%。我们不会按照传统渠道去做国内市场的推广，而是通过一些特殊的渠道，如政府的工程、战略联盟。

黄信泽：蒙娜丽莎是做瓷质的，我们是做陶质的。目前行业内只有箭牌在做陶瓷类薄板。因为国内暂时没有明显的需求，我们主要是将薄板产品用于出口。

网易家居：在国外陶质的薄板是应用在什么方面？

黄信泽：都是应用在二次装修。外国人装修更换率很高，基本三到五年就要把原来的房子铲掉。尤其是像美国，美国人一般三年左右就会把地面砖铲掉重新再贴。

网易家居：最后想请黄总寄语一下我们薄板薄砖的产品市场。

黄信泽：薄板薄砖的市场前景非常好，五到八年后必然成为中国陶瓷的趋势。它跟现在的网络一样，属于人与自然磨合适应过程中的一个自然选择。现在原料、燃料等各方面的供求都比较紧张，厚砖会承担不起高成本的，传统产品并没有生存空间。（采访/陈思羽 整理/曾爱媚 叶翠霞）

相关知识

箭牌瓷砖产品部经理黄信泽：标准缺失制约发展
赏新悦目 上品盛会--恭贺箭牌瓷砖新品品鉴会圆满成功
齐贺箭牌瓷砖昆明店重装开业大喜
2013年度箭牌瓷砖VIP会议暨新品订货会盛世举行
施工标准急需出台 薄板砖市场5年后才能翻身？
80后的中国之梦 专访箭牌瓷砖销售经理刘沙
聚焦陶瓷薄板薄砖市场 瓶颈下如何求生
国内陶瓷薄板薄砖市场遭遇瓶颈
开学季，看看他们在忙什么？
热烈庆祝箭牌瓷砖第十三届总经销商年会圆满落幕