在中国国际家纺展上，设计师讲解流行趋势，引起专业观众围观。 刘佩芳 摄

以品牌见高下 内需成新支柱

温暖的织品、绚烂的布艺铺满展厅，老外设计师卖力“吆喝”，讲解今年世界潮流尖端的居家软装搭配；中外家纺品牌林立，客厅一隅或温馨香闺，一个个场景展台让参观者挪不开步……

从昨天起，为期三天的中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会在上海新国际博览中心启幕。本次展会透露出家纺产业转型升级迎来生机。

品牌化趋势明显

从这个具有行业“风向标”意义的国际家纺展来看，家纺市场依然不小，而品牌化发展的行业转型趋势已经确立。继去年各项数据均打破历史记录后，今年家纺展规模再次升级，有31个国家和地区的1322家展商参展，其中国内展商977家，海外展商345家。

家纺企业纷纷亮出最新研发成果和最优产品。以床品品牌馆为例，富安娜、罗莱、水星、宝缦等知名度颇高的品牌无一缺席，呈现或唯美、或奢华（奢华装修效果图）、或清新、或简约（简约装修效果图）的品牌设计风格，品牌辨识度高、细分市场清晰，给众品牌差异化发展、避免低价恶性竞争带来希望。而余杭、海宁、桐乡、南通、绍兴等家纺主力产业集群区集中亮相，以品牌比高下，而不再以产能论英雄。

消费者 “一站式采购”、“生活方式消费”的新理念也受到企业关注，整体方案营销成为众品牌的选择，这可以培养消费者更高的品牌忠诚度，而且利润率也更高。此次家纺展强调“大家纺”概念，打造整体家居体验馆式的展示。展品涵盖窗帘（窗帘装修效果图）、沙发（沙发装修效果图）布、记忆/功能枕、芯被类羽绒制品、毛巾、厨浴用纺织品以及皮革壁布、家居饰品和毯类等众多品类。

内外两个市场都火爆

家纺产业的回暖，也得益于国际国内两个市场的经营。业内人士介绍，中国家纺行业目前总体运行质量良好，生产增长平稳。一方面，国际市场多元化趋势加快，出口增长强劲，另一方面，内销保持较好增长，成为行业发展支柱。一家参展供应商说，前几年降了近一半的国际市场销售额近来有所回升，而他在国内也找到了长期合作的买家。

此次展会邀请来自俄罗斯、巴西、澳大利亚、希腊等地的重要集团客户买家，与参展企业进行商务配对；中国商业联合会VIP商家对接会则重点邀请了约800家国内大中型百货商场，在现场进行商贸派对活动，意图把过去主要供外贸的优质家纺产品引入10多个省市的商场中。

与国际市场相比，近年内需市场发展更快，反过来吸引国际企业前来。展会上，众多欧洲企业纷纷亮相，展现欧式家居风情。其中，土耳其展团中有2012德国红点设计大奖获得者Elvin公司，而英国的MYB纺织品公司是世界唯一的诺丁汉花边设计团队，其发布的全新羊毛薄纱超过300种。久负盛名的意大利高档装饰面料展会Proposte也组织展团首次登场中国国际家纺展。该展会自1993年成立至今一直维持“规模小、质量高”的原则，对展商和观众都有严格筛选，此次家纺展上，其展团面积约1200平方米，组织了四五十家来自意大利以及其他欧洲国家的顶级面料供应商参加。

存活与否取决是否转型

有营销专家曾说，只有夕阳企业，没有夕阳产业。从此次家纺展上不难发现，作为传统产业的纺织行业正在努力蜕变，从过去简单卖产品，到如今卖时尚、卖风格、卖理念、卖趋势。产品会过剩、会压仓，时尚却永不落幕。

流行趋势发布已经成为展会的重点。展会上，中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室推出 “2014/15中国家用纺织品流行趋势”，通过对国内外市场的充分调研分析，从消费者的生活方式和情感需求出发，推出“茧迹”、“先祖”、“时光”、“缤纷”四个趋势主题，传达新一季家纺风尚，引导企业产品研发,促进家纺行业的设计创新。

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