进入到2013年，与全国各大品牌为了抢占市场份额，大势扩张渠道、铺设店铺形成强烈反差的是，号称全国销量排名第一的皇朝家私，在今年三、四月之间，却突然在全国部分城市出现退市的情况，其中在北京，原有的24家店迅猛关了15家；在成都，原来的11家店关闭和收缩成5家店，皇朝在成都总共只剩下2000平米左右的营业面积。皇朝到底发生了什么事？

  皇朝家私成都店铺缩减

  2002年，青田家私、创美以代理的方式，第一次将皇朝家私这个品牌引进成都市场，2007年，皇朝收回代理权限，自己经营，最高峰时在成都开店达到了11家。而目前，在成都还有5家店，总共2000平方米左右营业面积。

  2010年，皇朝进入太平园博览中心，2013年4月，合同到期后，皇朝关闭了其300余平方米的店面。而在其退场前，皇朝以极其低的价格处理了场内的家具，据同 卖场内的一欧式家具商家吴先生回忆，其中一款床架销售价只有1280元，连成本价都不足，这在皇朝家私是非常罕见的，而全场许多产品“破釜沉舟式”的低价 让同行咂舌之余，更似乎在印证坊间传闻其品牌“做不走”的说法。

  在同一阶段，皇朝家私在圣地亚驷马桥店、圣地亚店阳光馆、创美玉龙店全部退出商场，富森店、创美金沙店、香江店全面收缩面积。

  网媒称北京关店数量超过一半

  据新浪家居频道报道称，其北京地区共有24家专卖店，但记者在拨打其专卖店电话时，绝大多数号码都是空号或无人接听，仅有7家可以打通并处于正常营业状态。而据他们了解，去年一年，皇朝家私在北京关店数量就达15家，如今更是全面撤出北京主流家居卖场。

  同时，该网络媒体报道称，去年8月1日，皇朝家私原执行总裁马明辉正式离职，意味着始于2005年的“马氏皇朝”时代就此终结。他的离职，使皇朝家私内部发生大动荡，不少高层随之离去。据了解，原皇朝家私北京总经理徐华目前离职半年有余。

  成都负责人：是结构调整

  据皇朝家私成都方面负责人王女士证实，皇朝家私目前只有富森、红星一期、创美金沙店、香江店、玉带桥的欧典馆5家店，其中，富森店由2家店合并为1家800平方米左右的店，成为目前皇朝在成都营业面积最大的商铺之一，香江店在原来1000多平米的基础上缩减了一半。王女士否认了其经营不利的传言，称是由于进 行产品结构调整所致。据她介绍，皇朝家私以往有很多不同系列的板式家具，开店则多以板式家具的不同系列分划铺设店面，随着实木、欧式、中式家具的需求越来 越多，皇朝家私开始调整产品结构，在面积较小的店面，主要经营实木类、中、欧式类产品，只在面积较大的店面，才将板式与实木类等产品综合销售，紧缩板式， 同时也是为了应对居高的各项成本问题。

  皇朝总部：溃败北京由前员工造成

  8月19日，在皇朝家私官网上出现《皇朝家私 集团针对不实报道的回应》与《皇朝家私优化升级迎接战行业产能过剩挑战》两篇文章，《回应》中表示北京市场变化系前员工造成，而《挑战》中则表示，其正在 引进进口家具和发展实木，以满足中产阶层需求，同时，加强技术开发，设计新潮板式，加大二三级城市开拓，还将推出林志玲代言。以此为自己正名。

  昨 日，成都商报记者与皇朝家私总部取得联系，据皇朝家私公关总监陈瑞鑫通过书面回复，否认了皇朝全国范围内大面积退场和收缩的情况，称只是北京市场有所调 整，而成都的变化则是对一些经营不好或淘汰品类做调整，进行品类布局，同时也是皇朝升级调整的一个表现。而北京出现的状况，也是因为原北京负责人徐华未经 公司许可擅自出售转让铺面造成，据陈介绍，目前，皇朝已对其提起诉讼。

  对于有媒体报道称皇朝的收缩是因为产品质量问题、产品老化、高管人事动荡、内部管理混乱等原因所致，在回复中称，这些言论并不全面，皇朝已发表《皇朝家私优化升级迎战行业产能过剩挑战》一文予以陈述，并向媒体发出邀请，见证其9月即将在东莞参展的表现。

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