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橱柜品牌营销 全面“撒网”不如重点“捕捞”

https://m.biud.com.cn 2013年08月29日19:53 家居装修知识网  

【中华橱柜网】一款产品不可能抓住所有消费者的喜好,尤其在消费者意识觉醒的当前市场,很多橱柜企业已经认识到全面“撒网”的效果并不如重点“捕捞”。因此橱柜企业进行围绕品牌进行营销工作时,就需要有精准的产品诉求和定位。“贪多嚼不烂”,话虽俗但理不糙,这也是需要橱柜企业牢牢记住的。

橱柜品牌营销 全面“撒网”不如重点“捕捞”

橱柜品牌营销 全面“撒网”不如重点“捕捞”

产品定位瞄准目标群体

橱柜企业可根据目标消费群体的需求,调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品,并尽可能减少产品系列分类。在定位的时候,不能一味的扩大目标群体的范围,大而广或许一个也抓不住。橱柜企业要找准自身品牌的目标消费群体,向他们传递自身品牌信号,引起他们的注意和共鸣。

建立全方位品牌识别系统

橱柜企业应从自身特点出发,不要盲目跟从其它品牌,找出自己的特色优势,规划出自己的发展方向,并以核心价值为中心,建立自身的品牌识别系统,并将这个系统整合到企业的一切价值活动中,让其品牌对外所有形象活动都是统一的,包括视觉语言、行为语言等。

在品牌塑造上,应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者,从视觉效果构建企业品牌,“耳听为虚,眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计,从平面设计到三维立体设计,包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统,这是构建品牌建设的全方位战略。

越来越多的企业跨入橱柜行业抢占先机,对企业自身未来的品牌建设如何开展,是每个橱柜企业都必需要面对的问题,未来的企业竞争必将升级为企业品牌的竞争,橱柜行业最的赢家必将是品牌建设的赢家。

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