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橱柜经销商如何进行区域市场的品牌化运作

https://m.biud.com.cn 2013年09月03日19:11 家居装修知识网  

【中华橱柜网】区域市场也是橱柜经销商不可遗漏的一个点,经销商如何将品牌运作成为区域比如县级市场销售量前位,似乎也是每个橱柜企业跟经销商考虑的问题。

橱柜经销商如何进行区域市场的品牌化运作

橱柜经销商如何进行区域市场的品牌化运作

精细化的专卖店建设

橱柜专卖店作为品牌和产品与消费者接触的窗口,是与竞争对手争夺市场的阵地,其重要性怎么强调都不过分。大气、精致的旗舰专卖店能给消费者吃一颗购买本品牌产品的“定心丸”。橱柜专卖店建设是一个精细的系统工程,专卖店建设的成功与否直接关系到品牌、产品在消费者心中形象及购买意向,对一个区域市场的操作是否成功都有决定性的意义。

在体验经济的时代,成功的橱柜专卖店必须把品牌、产品、消费体验三个因素进行充分合理的规划,才能达到提升业绩的目的。品牌文化、品牌实力、品牌荣誉都是建立消费信任、拉动销售最有效的工具,在专卖店中必须给品牌留出足够的展示空间;产品当然是主角,要通过单品展示、店中店等多种方式进行展示; 消费者体验,体验什么?

这个问题一定要弄清楚,是通过对我们的橱柜品牌文化、品牌主张、品质品位等全方位的体验,从而引导一种适合现代(现代装修效果图)人喝酒的生活方式,这就需要在专卖店中给消费者提供一个足够的体验空间,并且通过品牌文化形象、配饰等的综合展示来达到体验的目的。只有合理处理好品牌、产品、消费体验三者关系的专卖店,才真正具备吸引消费、提升业绩的“魔力”。

区域市场合理规划

对所在区域市场的规划能力是区域经销能否取得突破的关键。区域市场的规划是对品牌区域市场操作策略的整体安排,并针对性地构建适合本区域市场的销售系统。根据当地经济发展状况、消费者消费习惯等宏观因素,准确判断当地的市场潜力,再根据同行其它品牌在当地市场的操作情况,确定品牌在当地区域市场的进入策略。

 

如果高端品牌发展良好,则说明当地已经有了一定的橱柜品牌消费概念,可采取各个跟进局部突破整体超越的策略;如果当地高端品牌操作不佳,则市场机会更大,可直接采取第一定位的策略,直接以区域第一品牌构建市场。策略决定之后,执行就是关键,经过计划与评估,才能把握节奏,按照不同的开发阶段做好不同的工作。

销售队伍公司化运作

凡是做得成功的经销商,都有其专业的销售队伍,以公司化运作进行规范管理,如价格体系的管理,人员的管理,销售过程的管理。有了专业的销售队伍,才能做好规范的店面销售,才能做好分销体系的管理,才能更好地拓展餐饮、商超等其它渠道,才能对客户进行良好的跟进与维护。

打造服务品牌的口碑

良好的服务对于橱柜经销商的销售是至关重要,建立统一规范服务中心,而橱柜经销商在服务方面的意识、资金等的充足又使得服务必须做得到位。因此,在服务方面还有很大的潜力可挖,只要用心就很容易在服务方面超越竞争对手,要想成为区域市场的销售霸主,服务工作绝对要做好——尽最大可能将服务做成 “品牌”,让消费者为之称赞,销售业绩也随之上涨。因为,口碑的力量是巨大的。

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