数字音乐梦工厂打造选秀节目全新营销方式
这个暑假各大卫视选秀节目火爆荧屏，吸引了全国上亿人的关注。作为东方卫视“中国梦之声”、湖南卫视“快乐男声”、北京卫视“最美和声”三档选秀节目的数字音乐官方合作伙伴，咪咕音乐首发全部歌手的参赛歌曲，提供正版数字音乐的试听与下载，并联合节目打造 “咪咕音乐人气王“。这种模式首创性地构筑了从选秀节目到数字音乐销售的市场通道，建立了节目人气与市场认可度融合的平台，成为了数字音乐与选秀造星平台合作的里程碑。
销售力量重构选秀规则 咪咕音乐下载数据深度融入
随着《中国梦之声》“梦想之夜”落下帷幕，逆袭黑马李祥祥最终问鼎“梦之声”，成为年度“中国偶像”。而除了赢得当晚最高荣誉外，李祥祥更收获了“咪咕音乐人气王”。“咪咕音乐人气王”是咪咕音乐分别联合东方卫视“中国梦之声”和湖南卫视“快乐男声”在原有赛制上增设的分类奖项，旨在增强选秀节目多元性。累计歌曲下载量最高的选手将成为“咪咕音乐人气王”，获得价值百万元的音乐推广基金。
业内人士称，“咪咕音乐人气王”有着新颖和理性的偶像培育形式。以歌曲销量为客观标准进行真实的市场考评，以无线音乐下载数据为依据让选手的市场号召力与节目人气互补，毕竟市场才是选手人气最有说服力的试金石。“咪咕音乐人气王”通过这样的设计，助力那些极具潜力的音乐人实现梦想。
“网台联动”蔚然成风 多屏互动活力四射
咪咕音乐与多家电视台合作均采用“平台联姻”的方式，从节目制作到营销推广多方强强联合。咪咕音乐网站（migu.cn）、WAP门户、手机客户端、IVR语音门户（拨打12530999）已经设立“中国梦之声 咪咕人气王”，“快乐男声 咪咕人气榜”等专题栏目，比赛歌曲于第一时间上线，观众可在手机、电脑、电视三大屏幕中自由切换。这种模式实现了电脑网络屏幕、移动端网络屏幕与电视屏幕的跨屏整合服务与营销，使节目和歌曲的播出、宣传、推广、互动都实现了手机、电脑、电视“三屏联动”，把节目效应无限放大。截止目前， 咪咕音乐网站用户访问量自与选秀节目合作以来提升了424%，选秀歌曲下载量超千万次。
咪咕音乐因其突出的市场优势，在业界有着“数字音乐梦工厂”的美誉，拥有全国最大的正版音乐内容库、最大的数字音乐销售平台以及最大的艺人活动演出平台。同时咪咕音乐已与数十个电视选秀节目建立绿色通道，与近1000家唱片公司结成“音乐合伙人”，2012年全年共举办音乐演出多达300余场。咪咕音乐为国内有实力、有梦想的大众音乐人提供发展平台与资源，最大化发扬其知名品牌效应，助力大众音乐梦的实现。
编辑：Mich
因此，作为一直在跟踪和研究中国净水行业发展的智业机构，上海卓跃营销咨询传播机构义不容辞，特撰写本净水器十大新闻事件，并加以评析，以作纪念！
净水十大事件之一：饮水电器专业委员会成立
除了涉水批件需要卫生部审批和3C认证需要质检系统审批以外，中国净水行业是自成一个独立行业，还是应该归属于哪个行业大类？相信这是很多人的疑问。同时，我们也看到，不同机构和协会也试图对净水行业做延伸和监管、协调，但真正有公信力的协会还是凤毛麟角。在这样的背景下，2012年7月12日，中国家用电器协会饮水电器专委会成立会议在北京成立，该专委会系在民政部和国资委正式登记注册获批的一家机构。
值得注意的是，该饮水电器专业委员会的上级机构是中国家电协会，而家电协会是一家对中国最具市场化的家电行业从事管理、协调工作很多年，具有很强的公信力和成熟度，此为该专委会能够理性和建设性地对净水行业给予引导和扶持奠定了较好的基础。与此同时，在首届专委会主任级单位构成上，我们看到美的、安吉尔、开能、艾波特、海尔等企业的身影，这些单位都是行业内能够传导正能量的、负责任的企业。因此，饮水电器专业委员会值得期待。
净水十大事件之二：自来水新国标延后三年
于2006年获得通过的《生活饮用水卫生标准》(GB5749-2006)，也就是人们所说的自来水“新国标”，备受各方瞩目，大家认为该新标准的通过，可以结束一直延续使用的1985年自来水35项检测标准，但新标准出台后，国家却设定了自2007年开始的五年过渡期。
然而，到了2012年7月1日大限来临，卫生部又跟公众开了一个玩笑，106项检测指标的自来水新国标实施不了，还得再延续三年，至少在这三年内，还得继续强制执行27年前制定的自来水标准，而且三年后也只能是有条件的逐步执行强制标准，即分三个层次执行：
2012年卫生部把新国标时间表延后三年，分三层次：
层次一：到2015年，各省(区、市)和省会城市106项指标要实行全覆盖；
层次二：地市级城市要覆盖42项常规指标，再加上当地重点控制的指标；
层次三：在县级城市只能实现42项常规指标的全覆盖。
简单的加减法，27年再加3年等于30年，这个过程中，水源水要经历多么复杂的包含了农业污染、工业污染、生活污染和大气污染的洗礼啊，1985年标准才是强制的，还在继续！
净水十大事件之三：净水营销丛书《经销商致胜攻略》出版
在2012年AQUATECH阿姆斯特丹上海国际水处理展期间，由上海卓跃营销咨询传播机构出版的，也是中国净水行业第一套净水营销丛书《赚钱是硬道理：净水经销商致胜攻略》正式发售，目前该套净水丛书已经被2500多家净水经销商、净水代理商，以及200多家净水企业所购买，其中还有数十家净水企业团购该套净水丛书，个别企业则采取内容定制的方式，作为年会或经销代理商大会的“智库丛书”进行赠送，并在业内延续2012年的高度好评，成为2013年净水行业开年的一道靓丽风景线。
广东深圳某净水厂家的陈老板收到书阅读后给出的评价是“这套书不错，感觉是一种系统的思路和思想的碰撞”，而承德的净水代理商王总则觉得“净水攻略丛书写得很实在，没有务虚和花哨的东西，实用”！江苏南京的一位某品牌的净水代理商认为：“作为细分行业的一套经销商营销书籍，价格完全出乎我的意料，确实不贵。我原来以为二三百元一套还是要的，卖一台净水机的利润购买好几套丛书，物超所值。”山东济南的某净水经销商说：“净水攻略丛书中关于活动执行的方法很详细，对我很有用，以前做得很粗糙。我完全按照净水攻略丛书的方法做小区推广，一天就卖出5台机器，很爽！”
一句话，上海卓跃团队成员，在为净水行业做善事！
净水十大事件之四：媒体集体质问自来水安全
以自来水“新国标”为契机，在2012年，自来水问题从未被如此地关注过，
各类媒体纷纷把焦点对准了自来水的问题，一时间，自来水问题大白于天下，再加之新兴社会化媒体微博的扩散效应，以及净水从业者的人为推广，某种意义上为净水机产品品类的推广和销售起到了极大的推动作用。
一面是越来越严重的工业和农业污染带来的水体和水质污染，一边是自来水
标准的难作为，于是“一石激起千层浪”！先是素有新锐媒体美誉的《新世纪周刊》杂志以封面专题的形式推出《自来水真相》文章，揭露出自来水只有50%合格率，接着中央电视台《新闻1+1》栏目以《你家的自来水能直接饮用吗？》直指新国标的不作为。然后是贯穿全年的关于“自来水不安全”、“自来水不达标”、“自来水新国标不是更严格而是被放宽了”的各类报道。比如腾讯网推出专题《读懂自来水的几个真相》，《南都周刊》封面专题推出《拯救自来水》，《财经国家周刊》杂志推出《自来水新国标“难产”》专题，而《中国经济周刊》则推出《自来水安全吗？》封面专题，等等。
这些国家级权威媒体或者覆盖全国的权威媒体持续性地、前所未有地对自来水进行报道，而微博、微信、SNS社交网站、BBS论坛作为自媒体策应前所未有地集中火力，无疑对净水行业是一大幸事！
净水十大事件之五：净水企业纷纷登陆央视露脸
净水行业一直为各方纠结的因素之一，就是行业教育和消费者普及性的工作做得不多，大家都是在圈子内活动，厂家之间，渠道商之间很熟，厂家之间为争夺经销商和代理商等渠道资源也是互挖墙角，形成了封闭系统，但真正面向公众的教育工作做得却很少。
不过，在2012年，这种现象被打破，厂家主动通过公众媒体投放资源的现象渐趋多起来，比如像艾波特、中荷、爱尼克斯等净水企业在互联网推广的同时，也开设了新浪、腾讯等官方微博甚至微信公众账号，充分利用新媒体的公众参与度不时推出热门话题尤其是水与健康的话题，受到消费大众的认可和欢迎，有的粉丝数量已经达到几万人，开辟了一个与品牌和公众沟通的通道。
而具有风向标意义的在CCTV中央电视台投放广告，则成了你是不是品牌，想塑造成什么样的品牌的一个具有分水岭意义的平台，在2012年，不少净水企业都在央视投放了一定的真金白银的广告，比如艾波特、碧水源、高加索等企业，一方面在推动自身品牌建设，并以此拉开与同行的距离，另一方面也对公众起到行业教育的推动作用，使整个行业受益。
编辑：沙鸥
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