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中高端市场成为众多门窗五金品牌“战场”

https://m.biud.com.cn 2013年09月05日10:26 家居装修知识网

　　近年来，中高端市场成为了众多门窗五金品牌的战场。一方面，中高端产品在获取利润和提升品牌价值方面有很大的促进作用，另一方面，当前的中国门窗五金消费者的消费水平也主要集中在中高端。

　　在市场需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的门窗五金产品也受到了许多特定客户群体的广泛欢迎。门窗五金产品终究是要在使用中才能体现出其真正的价值，同种产品是好是坏也因人而异。

　　定位中高端目标客户群，相应地企业生产的门窗五金也必须具备相应的品质，包括门窗五金设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等等都要提升到相应的水准。与此同时，走差异化竞争路线也成为了一些企业另辟蹊径、赢战市场的重要方式。

　　在中高端门窗市场，由于欧式门窗在中国市场上还是占据大多数，因此，国外门窗五金品牌有着先期的市场竞争优势。但由于中国幅员辽阔，区域经济和气候条件不同，欧洲门窗五金知名品牌并非都适应中国市场的需求，只有在经济发达地区和较为发达地区的高档建筑楼盘才会使用进口门窗五金配件。

　　随着国内门窗五金中高端市场的逐步规范和成熟，加上中高端市场的准入门槛高，行业竞争格局开始趋于理性和稳定。目前，门窗五金在市场上的利润率水平呈现出稳中有升的局面，而中高端市场的利润率又明显高于行业平均利润率。据相关部门的分析，中高端门窗五金价格是低端产品的5倍，利润也远高于低端产品。

　　随着人们居住条件的提高，以及对高品质门窗的追求，这就给门窗五金特别是高端门窗五金的发展提供了无限的想象空间。贴合消费者实际需求，提升门窗五金使用感受，提升人性化使用功能，是许多门窗五金企业重点加强的方面。