在金九银十的促销季里，整个地板市场敲响了一场“惠民风”，送家电、送大奖、送津贴等优惠形式多样，回馈有刚性需求的装修消费者，受到热捧。再加之国家对房产的持续调控，有效抑制了投资性和投机性购房，使得地板刚性需求上升。

可以预见的是，半年积累的地板刚需将在“金九银十”得到集中放量，而通过实惠性的创意活动将刚需消费者吸引到自己的地盘，成为地板公司抢夺市场的主要手段。

房产衍生刚需族

但随着国家对房产调控的力度增强，房产市场消费群体的投资和投机行为受到抑制，一些刚需业主又回到了历史舞台。据不完全统计，从今年5月开始，刚需业主已经占到了购房人群的80%~90%。

“正是看到了上游市场大环境的变化，看到了刚需业主的回归，地板公司才展开了针对刚需族的争夺战。”湖南省室内装饰协会会长姚保林说。在他看来，有四类人群是眼下刚需市场的主要力量。第一类是相恋多年即将买房结婚的人;第二类是在城里经过多年打拼拥有买房能力的人;第三类是事业稳步提升，准备为家人改善居住环境的人;第四类是完成了梦想住进别墅的成功人士。数据显示，这四类人群占据了上半年装修业绩的70%。

抢夺市场利好时机

逐渐显现的刚性需求者和改善性住房需求者的购买力，成为了激活地板等家居行业销售业绩的强心针。记者了解到，部分地板品牌推出的高端整装产品在“金九银十”期间将以“亲民价”撬动下半年的刚需市场。

“无论市场如何变化，出于结婚或者其他需要，刚需族最终还是会出手的，刚性需求者和改善性住房需求者是终端消费的主力军，也是他们左右着家居行业销售业绩。”某地产业专业人士说。

长沙刚需地板市场的爆发期有可能会在下半年显现，目前品牌公司的第一要务是在各种实战中苦练内功，以备将来用更好的服务、品质以及更高的性价比，给刚需消费者更好、更多的选择。

眼下，地板等家居建材或许面临着新一轮的价格上涨，可眼下商家为吸引客流，对地板刚需族颇为敏感的“价格”仍按兵不动，甚至还反其道而行之特惠不断。某地板品牌李总认为，地板刚需族已到了出手的最好时机，可好好把握。

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