随着电商渠道的迅猛发展，已占据消费市场大半壁江山。家电品牌企业快速调整自身渠道策略，加大布局电商渠道。在最近由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”上，海尔家电凭借其品牌影响力以及在中国网购市场的优秀业绩表现脱颖而出，荣获“2013上半年家电网购市场最受欢迎品牌”。

 2013年上半年家电网购最受欢迎产品——洗衣机

　　在本届高峰论坛上，除获得“家电网购市场最受欢迎品牌”外，海尔冰箱、洗衣机以及空调以其在上半年电商渠道的优异销售表现，分别在此次“中国家电网购高峰论坛”上获得“2013年上半年家电网购最受欢迎产品”。充分体现了网购人群对海尔品牌及产品的信任与支持。

 2013年上半年家电网购最受欢迎产品——空调

　　早在2001年海尔就推出了海尔商城，也是海尔最早触网的时期，比京东商城早了三年，比国美在线前身国美网上商城早一年，比苏宁易购迟一年。经历了十几年的电子商城平台路，除海尔商城外，海尔还在天猫建立官方旗舰店，并通过京东、苏宁易购等独立第三方平台销售，可以说海尔电商渠道实现了多方位布局。

2013年上半年家电网购最受欢迎产品——冰箱

　　相对于海尔的电商布局之路，家电三巨头中的其他两家，即美的和格力在这方面就显得更加平静和默默无闻。业内普遍认为，国内品牌企业电商布局早于、好于外资品牌。京东、苏宁易购、国美在线可以说是家电网购的最主要平台，海尔是目前为止电商之路走得最早、走得最远，也是走得最用心的家电品牌企业。

　　根据艾瑞咨询的统计，今年上半年网购市场B2C业务的占比继续加大，达到35.1%。若按工业和信息化部公布的我国上半年网络购物市场交易额8559 亿元计算，今年上半年家电网购交易额占整体B2C 网购市场的份额已经达到17.7%，传统家电（不含手机、平板电脑） 所占份额也已达到6.2%。海尔商城总经理杨励耕日前在接受记者采访时曾表示，“目前正处于海尔第五个‘七年计划’的开局，这个七年的重点是网络化。”

　　在海尔集团战略中，电商布局是重要一环。海尔也是最早涉及电商领域的家电企业。2012到2019海尔集团进入网络化战略发展的阶段，集团已经全力实施网络化战略。分析人士认为，在互联网深入普及的时代，海尔可以说抓住了第三次工业革命的机遇，对于一家家电巨头而言，是多么大胆的决定，很多家电企业在谈到电商模式时都会不自觉的拿海尔作为标杆。

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