在刚刚过去的一年中，因受能源、环保、用工成本攀升等因素影响，加之国内房地产行业模式发生变化，使得中国家居建材行业陷入了低迷期。然而，面对严峻的市场考验，圣象集团非但未折损行业桂冠，依然荣膺“2012年度消费者最信赖品牌”，并连续第四年摘得博鳌·21世纪房地产论坛颁发的“中国地产金砖奖·年度最佳供应商”大奖，企业魅力由此可见。无独有偶，于2013年9月11日至13日在中国大连举办的世界经济论坛第七届新领军者年会(即“夏季达沃斯论坛”)上，圣象集团连续第六年以国内家居建材行业唯一代表出席，在国家领导人和来自90个国家、远超过1600位参会嘉宾的视野中，再一次展现了无可匹敌的企业魅力。

  本届达沃斯主题是“创新：势在必行”，在“创新”这一大主题下，参会嘉宾就“改变行业生态系统”、“释放创新力量”、“打造社会抵御风险能力”、“连接不同的市场”等分议题进行了深入的探讨，来自各国的企业领袖对全球化生态、全球化战略、全球化企业增长模式也进行了不同程度的集中讨论。在为期三天的会议中，圣象集团执行总裁郭辉携企业战略之新，持续发展之路，与各国企业领袖展开了激烈的讨论，并以企业实力、领袖魅力迎得各方好评。

  圣象的创新并非一日而成，也非一时之语，而是真真切切融入到企业的创始之初，并始终坚持不懈，直至十八年的今天。那么，圣象的持续创新与其绿色产业链、国际化战略又有着怎样的联系？带着这个问题，记者采访到圣象集团执行总裁郭辉。

  “圣象目前已打造成熟的绿色产业链，相信大家都不陌生。”郭辉表示，“圣象打造绿色产业链的目的，就是为了保证整个产业的可持续发展。”并且，它与圣象的品牌国际化战略息息相关。

  圣象绿色产业链即是创新，也是战略，它贯穿了林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务等七大环节。首先，我们可以看到圣象在资源上的创新：放眼国内木业生产企业，拥有150万亩“速生林”的企业屈指可数，而圣象早在创业之初便于全国大力提倡速生林，在保护森林资源、降低大气二氧化碳浓度、保持生态平衡等方面做出了巨大贡献，且十八年坚持如一。同时，圣象在俄罗斯、南美、非洲等木材资源丰富地区建立原材料生产基地，打造了国际化可持续利用的林业资源，为品牌的国际化战略奠定了坚实的基础。

  其次，圣象国际战略部署的领先有目共睹。2008年中国经济剧烈动荡，国内很多企业采取紧缩策略，但圣象却反其道而行，全面启动圣象品牌的国际化战略，在海外设立直属公司，将圣象的品牌、文化内涵与国际实现接轨，以绿色可持续发展战略为核心动力，推动圣象国际化的发展步伐。

  第三，圣象的持续领先体现在产品品质上。绿色产业链中的“基材、工厂、研发、设计”四大环节正是为此而生。在基材选择上，圣象坚持采购国外经FSC权威认证的合法优质木材，秉承了一贯的严格品质和环保标准。在生产和研发上，圣象工厂引进国外先进生产线，实现了生产过程的“废料零排放”，并于2009年建成1000万平米年产能的“圣象D平台”，2010年正式投入使用；圣象实验室更获得了国家级实验室认可。在品质控制上，圣象领先采用健康基材国际EO级生产标准，率先在中国采用F★★★★国外先进标准，令产品品质经得起最苛刻的检验。

  第四，服务的领先也是圣象绿色国际化战略的魅力体现之一。圣象不仅是中国首家以专营店销售地板的企业，也是第一家将地板销售和安装服务纳入整体体系的中国企业。我们可以看到，在绿色产业链七大环节中，服务是最后一环，圣象率先创建并完善了“管家式服务”体系，令产业链得以良性循环，生生不息。圣象400服务热线24小时待命，不仅令用户享受到高品质的产品，更令用户享受到高品质的服务。

  企业魅力，基业长青。走过了十八年，从创始之初的以守为主、以创为辅，到企业发展时期的全面创新、打造绿色产业链，再到如今的绿色可持续发展国际化战略，圣象步步为赢，持续创新，坚持不懈。唯有如此，圣象方可在今夏达沃斯论坛上展现出无可匹敌的企业魅力，成为各国企业领袖均无力小窥的木业领军品牌。

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