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长春衣柜——试水“前泛家居”产业格局

https://m.biud.com.cn 2011年07月08日14:02 家居装修知识网  

  

  近两年长春衣柜行业发展迅猛。一方面,巨大的市场空间激发众多衣柜企业各显神通;另一方面,一些非衣柜企业也将触角延伸到衣柜领域,分食市场蛋糕。在这场争夺战中,一个全新的产业格局正在萌生,这就是渐渐为人们所熟悉的前泛家居产业格局。

  前泛家居时代,企业摸石头过河

  未来10年,中国房地产业依旧拥有巨大的发展空间,这就意味着家居业每年仍有可观的刚性需求。这块市场蛋糕必然成为各商家的香饽饽,不但如此,还吸引了一批嗅觉灵敏且实力不凡的非家居企业加入,纷纷斥资大举进入,最早嗅到这股市场讯号的是家电巨头海尔。早在1997年,海尔就宣布杀入家居市场,但直到近几年才真正地实现。而真正把泛家居推上商战舞台的是欧派。欧派宣布,将全力组建以欧派为旗舰,厨电、卫浴、衣柜、建材为子事业的欧派企业集团,挥写了家居企业向泛家居业扩张的最大手笔。至此,泛家居行业格局开始风生水起。

  2010年10月23日,高德美居购物中心珠江新城店开业,对原有卖场进行了升级,除家具、建材、饰品的板块外,还将引入天河城、儿童乐园、电影院、餐饮街等休闲娱乐项目,届时非家居的业态将达到40%以上,转身为家居主题的购物中心。

  然而,泛家居格局在长春市场还是很新鲜,泛家居概念还需要市场磨合。对此,多数企业商家都抱着观望态度,而最先吃螃蟹的长春泛家居第一人便是欧亚卖场。在采访欧亚卖场的老总时,他说:“根据长春目前的市场状态,我把它叫做前泛家居时代。为什么这么说呢,长春有发展泛家居格局的潜力和趋势,但没有勇气、没有实力的企业谁都不敢做。我也有很大的担心,现在是摸着石头过河,但我的期望更多。”

  打破界限,泛家居产业新格局隐现

  确实,在充分的自由市场面前,一切行业、市场、产品的界限都可以被打破。

  做家电的可以去做橱柜,做卫浴的也可以去做衣柜,一切看起来似乎不太相关的产品,只要有利润,只要有市场,投资者就会闻风而至。

  中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长姚良松说,目前我国为厨房和卫浴间配套的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等相关产业,正在呈现统筹合作的发展趋势。各大生产商纷纷开始筹建集成家居集团,主动应对迎面而来的“大家居”产业发展潮流。

  长春衣柜行业也自觉不自觉地被融入这大家居中来,衣橱融合,衣卫融合,衣电融合正成趋势。

  大浪淘沙前奏,卖场热衷泛家居模式

  在去年总体趋平的大环境中,商家们仍怨声载道。不少商家透露,淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”;而卖场之间大浪淘沙的前奏,又增添了整个行业版图的不稳定性。平淡之中势必暗藏转机,有业内人士就表示,不少家居卖场都在酝酿的泛家居模式是未来的一个大方向。

  而目前家具市场比较流行的情景销售模式,就为消费者提供了更为舒适的购物环境,情景布置也让消费者对于产品的搭配、设计有了更深一层的了解。此时,消费者去卖场除了买家具之外,还可以感受现代化的购物气氛以及当下的设计潮流。

  接下来就是泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合,为消费者提供“一站式”的购物消费,家居不再成为唯一的消费目标,反而可能在休闲娱乐中完成消费过程。

  强者恒强,跨行多元化经营

  多元化经营属于销售的范畴。不做多元化生产,仍可以做集成,进行多元化经营。对于企业而言,要想多元化经营,除了夯实基础、练好内功外,还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。

  在现有市场环境下,随着大的终端卖场的增多,品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金10年,成就了不少知名建材品牌。在市场日趋成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营,不但可以扩展产品线,为经销商提供新的利润增长点,也能实现产品和资源之间的优势互补,提升企业实力,是保证品牌在泛家居领域强者恒强的现实出路。从这一点讲,跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。

  多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主、做精做强的基础上,才能具有较强的竞争能力和抵抗风险能力,才能有足够实力去涉足更为广阔的新领域。如地板业的圣象、橱柜业的欧派,都是跨行多元化经营的典范。

  泛家居是产业与服务的“混血儿”

  泛家居模式其实在业内早就形成,最早可以称为“异业合作”。家居卖场和装饰公司、房地产商、家电行业资源整合,形成资源互动,当然这也不仅仅是卖场一家的事情,很多建材商也将触角伸向这一模式中。

  泛家居模式在卖场中可以这样理解——人们可以在一家卖场里进行“一站式”购物,而不是只选购一两种产品。这样的模式,省却了人们奔波于各大卖场中的时间和精力,形成了产业经济与服务经济混合性很强的一套系统。

  交叉、跨界、延伸、完善、整体……这些频繁出现的关键字,昭示着家居行业的大趋势,对于仍处于起步阶段的长春衣柜业来说,泛家居的出现既是机遇,也是挑战。如何把自己的衣柜推出去,在这样的趋势下,成为我们需要认真思考的问题。前泛家居时代来了,我们做好准备了吗?

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