2013家电网购分析报告：海尔获评最受欢迎空调产品

网购家电潮流的蓬勃兴起不仅是对中国家电销售渠道的一场颠覆性革命，同时也缩短了产品的“生命周期”，一款结合用户需求而创造的产品往往能在最短的时间内被网友关注和认可。

在日前由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛”上，《2013年上半年中国网购家电分析报告》（以下简称《报告》）正式公布。从《报告》公布的上半年我国B2C家电网购市场规模来看，空调已成为继手机、平板、小家电之后第四大网购家电，规模已超过冰箱、洗衣机等传统家电。而从具体的销售增幅来看，今年上半年，空调线上销售量约为105万套，同比增幅也双双突破100%，零售额接近30亿元，增幅更是接近150%。

《报告》同时指出：空调网购市场呈现出更节能、具备更多应用功能的变频空调份额快速增长、壁挂机占绝对销售优势及产品高端化竞争日益加剧等特点。从数据来看，与定频空调呈现下降趋势形成鲜明对比，变频空调的零售量和零售额分别增长了6％和10％，而其中二级能效产品稳步超越三级能效产品占据了线上销量的第一大份额。此次论坛上获评“家电网购最受欢迎产品”的海尔宽带无氟变频空调便印证了这些趋势。据了解，该系列产品采用国际领先的宽带无氟变频技术，可实现1分钟速冷、3分钟速热，而且其突出的节能效果也成为其在网购平台颇受用户欢迎的关键原因。

而谈到产品高端化，各品牌通过创新升级实现的多种应用功能也受到网购用户的青睐。《报告》中称，高端产品迅速增长与低端产品逐渐下跌形成的销量反差与线下空调市场的消费升级趋势一致。以海尔空调为例，为了适应消费者需求个性化、多样化的新挑战，海尔通过搭建线上沟通平台，将消费者纳入创新产品的研发体系。如物联网空调、除甲醛空调、除PM2.5空调、帝樽圆形空调、超薄空调等高端化产品已形成了强有竞争力的高端产品体系。

根据工业和信息化部公布的数据，今年1 月-6 月，我国网络购物市场交易额达到8559 亿元，同比增长60.2%，占社会消费品零售总额的7.7%。而在这其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.8%。这足以证明像空调这样的大家电在网购市场规模的潜力巨大。同时《报告》也预测：随着生活水平提高和网购的消费趋势愈发明显，强调产品品质、健康、节能、环保等因素的高端空调产品显然更契合以80 后、90 后为主的网购人群的消费需求，特别是能够围绕其需求不断创新的家电产品将获得更多用户的青睐。

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