创维、康佳和TCL三家广东彩电巨头近期纷纷推出基于Android系统的智能电视，海信、海尔等彩电商也早已启动了智能电视市场推广，我国彩电企业正向“智能化”转型。与此同时，苹果、联想等IT企业也表示要跨界做智能电视时，家电厂商和IT厂商的正面交锋将在不久的将来开始。
IT巨头涉足电视产业
现在家庭里使用的电视机大多都属于单机，是一个个分散的“信息孤岛”。消费者被动地接受各种影视娱乐节目，没有自己的选择空间。当PC早就智能化，手机和平板也在大面积智能化的情况下，TV这一块屏幕自然也逃不过IT巨头的法眼。去年5月，推出的装载An-droid操作系统、Chrome网络浏览器和英特尔Atom芯片的电视，不仅可以收看普通电视节目，还可下载Android卖场内的各种应用软件和信息进行使用。
随后，微软和苹果也分别推出Windows Media Centre 和AppleTV。据了解，AppleTV是苹果继Airport Express后的又一新品，能够让PC和iPod中的相片、视频和音乐无线传输到电视之中高清晰度播出，集成USB2.2、WIFI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能，用户可以轻易在家享受数字体验的美妙。
彩电厂商争推智能电视
除了IT巨头，家电厂商也瞄准了智能电视这块“蛋糕”。今年电视行业的一大趋势，就是Android平台智能电视已经开始崭露头角。三月底，创维、康佳和TCL相继发布Android电视。此前，Android电视已经在手机和平板电脑中获得了广泛的支持。
记者从各大彩电品牌了解到，随着科技的发展，具备开放式平台操作系统的电视已成为今年推广重点。家电专家分析，电视不再是单一的收视家电产品，而是在搭载不同操作系统的基础上，融入高科技人机互动技术，电视机变身为集多功能于一体的家庭娱乐智能电子产品。
据介绍，智能电视最大的特点是系统操作平台对外的统一开放性，利用连接互联网的优势，智能电视可以把不断更新的软件提供给用户选择，用户根据需要个性化安装。
“就像当下流行的智能手机。”创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示，由传统彩电跨界智能电视领域是大势所趋，2011年将成为智能电视的培育年，预计明年智能电视销量将大幅突破。
智能操作也需个性化
家电专家分析，技术的创新给内容管理提出了更高的要求，智能电视的推出使彩电商从产品提供商向内容服务商转型，他们会和软件厂商联合开发，共同盈利。
记者了解到，为避免智能电视产品的同质化，同时能吸引更多的消费群体，彩电商纷纷力推自己的差异化内容，如推出自主门户网站，与软件厂商共同开发独特的软件专供自己品牌使用等，并不断采用最尖端的各种智能操控技术与系统。
市场营销专家认为，智能电视的普及，必须要让它从概念阶段进入到体验阶段，消费者可以与电视进行良好互动，满足多样化的消费需求。
诸多彩电商均表示看好智能电视的发展，随着操作系统的不断开发和完善，智能电视不断加强使用者的体验感受，让个性化、定制化的电视应用成为现实。
智能电视标准待出台
随着智能电视逐渐走向市场，一些不具备生产智能电视能力的企业开始挂靠“智能”概念忽悠消费者，业内人士呼吁，智能电视行业标准应尽快出台。
中国电子商会有关专家表示，消费者对智能电视的应用性尚不了解，市场上确实存在一些伪智能电视，这样的伪智能产品会砸了智能电视的招牌，对行业发展不利。
杨东文告诉记者，所谓智能电视就是互联网电视的升级版，通过搭载操作系统，有内置的开发平台，能安装卸载第三方程序，并且支持多媒体应用。中国电子视像协会秘书长白为民介绍，目前国内市场上销售的互联网电视还不能定义为智能电视，真正的智能电视应该从三个方面来衡量：智能平台、智能应用、智能操控。“具备多元化的开放式操作系统，可实现良好的人机互换是基本的入门界定。”
彩电商及有关部门均表示，为消除目前市场对智能电视的不利影响，希望智能电视的行业标准尽快出台，从而更好地规范市场。
市场
消费者仍在观望
中国电子商会发布的《2010年智能电视消费者市场发展状况调研报告》称，未来一年内打算购买平板电视的消费者中，64%对智能电视有认知度，但打算购买智能电视的却只有17%，说明消费者对智能电视仍处于观望状态。
创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示：“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，未来市场仍需培育。”新七天电器网总经理左英杰认为，智能电视未来整体普及的趋势已经明朗，只是爆发的时间还需要等待。
观点
“彩电业迷失”
有专家认为，家电厂商疯狂推出智能电视有点迷失了自己。家电专家刘步尘表示，电视是用来“看”的，不是用来“上”的。“什么是智能电视？通俗地表达就是‘像电脑的电视’。须知，电视是用来收看电视节目的，不是用来上网冲浪的，电视的电脑功能再强大，也只能作为附加功能出现。电视企业别迷失了自己。”
“因此，请彩电企业在推广智能电视之前想清楚一个问题：用电脑看电视与用电视上网，到底什么区别？如果这个问题想不明白，请彩电企业少安毋躁。”刘步尘说。
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