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中国陶瓷业如何破解内忧外患困局

https://m.biud.com.cn 2013年09月23日09:42 家居装修知识网

新华网福州9月22日电（记者董建国）“如今再想让洋人们乖乖地买我们的陶瓷产品，不那么容易了。对于中国陶瓷业来说，今年的寒冬不仅没远去，甚至还在加剧。”　不少陶瓷业者如此感叹。

福建省德化县是中国最大的陶瓷工艺品（工艺品装修效果图）生产和出口基地，现有陶瓷企业1400多家，从业人员10万余人，年产值上百亿元。作为外向型产业，受到外需不振、原材料涨价和人工成本上涨等因素影响，当地陶瓷业已进入“微利时代”。

近年来频发的反倾销调查无疑是中国陶瓷业最严重的“外患”。今年8月，巴西公布了对中国陶瓷餐具反倾销案初裁结果，此案涉及金额超7000万美元，逾千家中国陶瓷出口企业受到影响。

事实上，中国陶瓷出口已面临“多事之秋”。除了巴西之外，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，也对中国陶瓷出口形成多方压制态势。其中，欧盟、韩国对中国瓷砖曾征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对中国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

随着各国反倾销税的实施，不少陶瓷业者反映，今年国外订单变少了，一些小厂的日子不好过了。

“以前出口到欧美，一个家庭一年会用两套餐具，现在两年可能只用一套了。”当地一家艺瓷公司的总经理苏建堆感叹，“陶瓷业越来越不好做了，不少做了十多年陶瓷的现在转行做房地产和矿业了”。

除严酷的“外患”之外，更不容乐观的是“内忧”。目前中国陶瓷业缺乏自主创新能力，出口产品以中低档为主，产品附加值较低，在国际市场售价不高。

“以德化陶瓷业为例，70%左右的都是中小企业，产品同质化严重，行业准入门槛低，导致市场竞争异常激烈。一些陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致行业普遍利润微薄”。德化县经贸局副局长苏玉卿告诉记者。

“整个陶瓷行业原创性明显不足。比如在德化，一大半的陶瓷企业都缺少自己的品牌，只能做代工，甚至彼此间盲目模仿。”苏建堆说。

面对“内忧外患”的双重夹击，中国陶瓷业该如何破局？

一些业内人士认为，中国陶瓷出口企业一方面应积极合作，参与国际贸易摩擦诉讼；另一方面，也要积极开辟新兴市场。如受此次巴西对华瓷砖反倾销的影响，一些陶瓷企业将出口重点转向中东、非洲等新兴市场。

技术创新是中国陶瓷行业改善生存环境的关键。德化春秋陶瓷有限公司副总经理郭新端介绍，为了改善陶瓷产品附加值过低这一现状，未来中国陶瓷业必须提高技术水平，在产品和渠道两方面进行差异化竞争。

“我们企业正组建科研团队，高薪聘请了几十位科研人才，研发陶瓷轴承等精密陶瓷，这一项可创造数千万元以上的年产值。”郭新端说。

业内人士认为，中国陶瓷业要找准市场定位，切忌盲目发展。今后只有同步发展国内国际两个市场，合理定位高中低档产品，提高研发实力，实现产品结构转型和生产设备升级换代，以产品品质占领市场，中国陶瓷业才能走得更好。