责任 环保—全球视野中的中国沙发业

2013中国家具协会沙发年会顺利召开

  掠夺性开发，牺牲型增长，已日益受到人们唾弃；生态环保成为社会发展的主题。在家具生产消费领域，多年来，对环保的主张，已是老生常谈，几乎成了陈词滥调。

  然而，现实却依然触目惊心：消费者投诉率、国家抽检不合格率、甲醛释放量、种种问题居高不下扪心自问：环保对企业和品牌来说，难道仅仅只是销售的一个噱头？只是装饰的漂亮外衣？只是竞争的差异性口号？对于环保，企业和品牌在学习先进技术、遵循节能减排、使用绿色材料、善待自然资源、关注消费本身等层面，究竟做到了什么程度？

  2013年9月23日，负责承办中国家具协会沙发专业委员会年会的广东省联邦家私集团，以“责任 环保—全球视野中的中国沙发业”为主题向全行业发问。行业内重量级沙发企业齐聚联邦在山东临沂的北方总部基地，对“责任与环保”提出了自己的思考和见解。

  本次年会受到沙发专业委员会各会员单位的高度重视与出席，而且得到了中国家具协会、广东家具协会、山东家具协会、行业内外媒体等各方面力量的大力支持。

  在本次会议上，中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰进行了2012年度沙发专业委员会工作总结、2013年度工作计划以及沙发消费趋势的发布；中国家具协会理事长朱长岭对家具行业运行情况进行了深度的剖析。作为家具行业具有里程碑式意义的沙发年会自然而然成为了行业内外各界媒体的关注焦点。

  在主题演讲环节中，联邦家私副总裁李虹瑶以联邦的发展为例谈全球化大视野。她总结联邦发展的三个阶段：90年代初，联邦保持新鲜，积极探索，适当的商业引入。此阶段联邦大规模引入商业模式，积极加入国际经济大循环之中；21世纪，联邦进入全开发互动阶段；现在，在全球化与互联网与知识交流充分的时代，联邦现在是无边界时代。

  与此同时，点“绿”成“金”的论坛更是别具匠心，参与嘉宾有顾家家居副总裁刘宏、左右常务副总裁洪晓山、联邦米尼品牌总经理王慧琴、居然之家副总裁任成、益家园总经理王伟科、斯可馨董事长胡卫东、《真情•家具TIME》出版人袁卫东。嘉宾们围绕“从绿到金，锻造绿色竞争力”，坦诚相对，各抒己见。

  刘宏认为，绿色是现在最大的潮流，并介绍了顾家从材料、工艺等方面实现节约化生产的经验。企业如何从头绿到尾？首先要从社会意识上，带动大家改变对环保的看法，企业要主动宣传，利用媒体进行推广，使消费者全面了解环保，另一方面能够企业能够有条件立即改善的，可主动地寻找可替代材料。

  王慧琴认为，执行国际三大环保标准，环保需要行业领先企业，并联合行动起来。在绿色实践上分三种企业类型：自律性企业、跟随型企业、被淘汰企业。消费者需要被引导，需要沟通，企业要正面引导消费者关注身边微环保，参与身边微环保，以生命健康为主，责任是一种爱，环保更是每个企业每个人都必须担负的责任。

  任成指出，从2011年开始，居然之家推出以旧换新，建立一个旧家具处理中心，对旧家具进行拆解分类。首先将可回收家具送到再生资源利用企业，将有污染的家具送到相关处理单位，并与之建立一个长期合作。为了调动消费者的积极性，居然之家还给予消费者5%的补贴。

  胡卫东认为，绿色环保与企业家自身很有关系。今年他去瑞典宜家学习，很受触动。宜家的办公楼只有三层，而且从上世纪70年代建成使用到现在。从宜家回来之后，他决定停掉大建企业办公楼的计划，学习宜家精神。此外，他认为企业需要定位聚焦，做小也是一种环保，是一种资源节约，更是一种可持续发展。

  《真情•家具TIME》出版人指出，点绿成金取决于企业家的观念，把环保当成信仰，这个不能动摇。第二，要内化成整个企业组织的系统工作。对于绿色竞争力，对于环保责任，企业不能等待。消费者已觉醒，这是一场变革，是与互联网一样的全球性变革力量，我们要主动前行，拥抱变革。企业要有检测绿色竞争力的系统：设计、生产、管理体系、营销、财务核算。在整个家具业，以沙发和床垫为代表的行业，是中国家具业呼应变革比较积极，比较迅猛的行业。一个是这个行业有企业清晰提出百亿的发展目标。一个是正在进行品牌正面战。一个是为品牌正面战，创始人进行自我否定，引入职业知名经理人，进行组织变革。现在，前几页又聚焦在绿色竞争力的变革动力上，就要准备承担，准备行动，真正做到知行合一。

  见仁见智的观点让参会的嘉宾领悟：在长达40年的时间里，环境战略一直处于守势的战略，或是一种应对之术。而不是以一种战略性的眼光，盯住增长的机会。在通向“绿金”的路上，需要企业一方面拒绝通过牺牲道德价值来获取暴利的商场厚黑学，另一方面也拒绝只有热情和愿景而没有商业技能的道德理想主义。现在越来越多的公司看到了上线的潜力，试图创造性地管理来自绿色浪潮的压力。

  年会最后，中国家协理事长朱长岭介绍了行业现状及发展态势，并做总结讲话。朱理事长认为，家具行业需要迅速转变理念，企业要健康发展，需要增强品牌意识，转变方式。行业协会需要团结更多的企业，具有代表性的企业，覆盖范围增加，搭建更全面更有效的平台，并制定标准化。

  当天下午，沙发年会还举办了一场商务、贸易交流、环保主题材料展。随后，本次沙发年会的承办单位广东联邦家私集团带领与会嘉宾参观了联邦北方总部。联邦北方总部位于山东省最大地级市临沂的经济开发区内，占地面积521亩，总投资达数亿元，员工上千人。联邦家私精心安排了文化讲解专员为参会嘉宾详细讲解了联邦的企业现状、企业文化、产品展厅、标准化生产线等情况，让嘉宾深深感受到家具产业的现代化与规模化，对联邦的企业文化、品牌建设、产品研发、制造生产等方面所拥有的力量深表赞赏。

  可持续发展企业，环境友好型品牌，已逐渐成为全球共识。家具企业是时候提高环保意识，像重塑供应链、投入研发或组织再造这些意在建构新核心能力的变革一样，将责任与环保纳入核心业务流程。也是时候—直面现实，担起责任，引发变革了！

相关知识

2013中国家具协会沙发年会顺利召开
2013中国家具协会沙发年会召开 责任与环保成为主题
沙发年会顺利召开：中国沙发业的责任与环保
2013中国家具经销商领袖年会暨终端发展新动力论坛隆重召开
中国家具经销商领袖年会与同期发展论坛
直播：2011中国家具行业协会沙发专业委员会年会
中国家具协会召开软床垫专业委员会第十四届年会
中国家具协会软垫专委会第18届年会召开
创变2012 掌上明珠家具商务年会顺利召开
责任 环保—全球视野中的中国沙发业