作为瓷砖家族中的重要一员，仿古砖在全国各地的销售情况不尽相同。仿古砖对于搭配及施工效果提出了更高的要求，而低价竞争也在困扰着经销商的经营，但即使是困难重重，依然有一群下了功夫的经销商满怀希望，瞄准市场做了大量的准备，让仿古砖的个性化优势在终端销售中尽显，请看记者从各地发回的报道。

2013年应该是仿古砖风生水起的一年，在湖南长沙、岳阳、衡阳、株洲、常德、郴州六大城市，不管是中低建材批发市场还是室内高端卖场，都不难发现各种系列仿古砖产品，仿古砖产品已占据市场里的大半壁江山，且有蔓延之势。

仿古砖品牌逐渐成势

长沙万家丽家居建材广场是湖南家居建材品牌风行的风向杆，更是品牌与诚信的象征。不少经营商透露，真正在万家丽赢利的品牌少，但是为了树立形象，不少经销商还是选择在万家丽建展厅，故而在万家丽一店难求。

三四线城市仿古起劲风

2013年，仿古砖在湖南刮起了一股劲风，在岳阳、株洲、衡阳等三四线城市走势甚旺。

常德虽不是一线城市，却也紧跟着潮流步伐。常德中高端零售市场主要集中在火车站大市场，其中有美居建材广场，亮万家装饰城。

在美居建材广场内集中了11家陶瓷品牌，除冠珠陶瓷有抛光砖系列之外，其他品牌都属仿古品牌。不少店员都以“仿古砖性温且耐滑耐磨”的特性向记者介绍，并展示出多种装饰风格。

全抛釉也是常德市场中备受推崇的产品。记者发现，品牌店中展厅地面的装饰大多采用全抛釉和色彩较为突出的小规格仿古砖。全抛釉装饰效果色彩鲜丽，光彩照人，尽显奢华（奢华装修效果图），而仿古砖则个性温和且别致。在亮万家装饰城沿街有金意陶、简一、马可波罗、冠珠、L&D等多家一二线仿古品牌大店。

兴隆装饰城是湘西北经营规模最大、经营品种最全、经营档次最高的大型专业建筑装饰材料市场。光隆装饰城有陶瓷专区，前排室内店铺有一、二、三号大厅，大多为佛山陶瓷品牌，品牌定位略高，而其后则是一排的店面加仓库，前几排主要集中的是江西陶瓷等其他地方的陶瓷，最后一排主要汇集了湖南陶瓷。据了解，前三号室内店铺主要是批发兼零售的经营方式，而其后则以批发为主。记者观察到，在这大型批发市场里，仿古砖与抛光砖平分秋色，但从前排品牌店铺来看，仿古砖品牌在店铺数量上还要略胜一畴。

仿古砖如此喜人走势，无疑也加剧了竞争。欣鸿源仿古砖常德经销商宋光明透露，仿古砖走势的确要比抛光砖好，但是现在的竞争也非常大，仿古砖品牌非常多，特别是做低端陶瓷批发市场的，质量上差别不大，价格竞争激烈。新润成陶瓷常德经销商苏宏平也认为，代理仿古砖的利润越来越薄，压力也一天比一天重。

对此现象，湖南天欣集团董事长王五星指出，仿古砖发展趋势越来越明显，竞争力也会更大，只有坚持品牌化路线，形成差异化，才能跳出竞争圈，走在市场的前头。

而湖南常德新鹏陶瓷有限公司总经理罗茂来则表示，“我们总公司仿古砖与抛光砖在总销量比上仅占30%，因售价略低，在总价值比上仅占了15%。由此可见，仿古砖还有很大的发展空间，发展一定会更加的迅猛。”

（来源：中国行业研究网）

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