在中国的时尚消费领域有两种重要的消费潮流和文化，一种潮流是纯粹的奢侈，也就是大牌追逐，另外一种是“快时尚”，即更新频率快、款式众多，尤其以服装为代表，目前已辐射至家纺业。但伴随着年轻人的成长，一种新的消费文化——“轻奢侈”正在演变。近几年在国际范围内掀起的“轻奢消费”浪潮，一方面是消费者购物心理的变化，另一方面也是轻奢品牌市场引导的结果。

所谓“轻奢侈品牌”，是指那些包含原创设计以及用高品质面料工艺生产产品的品牌。当传统的奢侈大牌仍旧对普通消费群体是奢求，现有的普通主流快时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候，“轻奢侈”就顺理成章地走俏市场。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈产品相比，退而求其次，转投高品质中价格的产品成为了越来越多既希望彰显品位，又不想负担昂贵的消费的顾客的选择。

对于奢侈家纺品牌来说，定位于市场中1%或者更少的消费群体，似乎更容易获利。但是对于目前的中国高端奢侈家纺市场而言，还不是很成熟，消费者对不向外人展示的生活用品用高价来购买，显然不是很能接受。对生活有高质量高品质的高端消费者也往往会通过高价来购买国外奢侈家纺，如意大利品牌范思哲、美国品牌CalvinKlien Home、英国品牌Wedgwood等，国内本土高端品牌反而成为消费者的第二选择。随着越来越多国外高端家纺品牌进驻中国，高端市场已成为国际品牌们的前瞻地了。

再说说“快时尚”。人们对“快时尚”的热情正在消退，一大原因是，对大牌的粗糙仿制大大打击了追求品位及细节的消费者，另一个原因是市场的疲软导致库存，在现实面前品牌忙不迭地剥去了华丽的外衣而回归了“低价”与“街边货”的本来面目。ZARA低价促销以及Mango频繁撤店、产品不合格就是最好的案例。一些家纺品牌也想要以“快”制胜，紧跟潮流趋势，设计快，开发快，上货快，时刻给消费者耳目一新的感觉，这一套被服装行业玩的风声水起的理念在家纺行业又能延伸多久呢？

如果家纺品牌走一条价格和品质都介于量产高阶品牌与奢侈大牌之间的“轻奢侈”道路，会不会有市场呢？

有专家提出，其实轻奢侈的概念最适合家纺的领域。每天，和我们肌肤接触最密切的可能不是衣服和鞋子，而是私密空间中的家纺用品。高品质面料提供的舒适体验以及精美设计所营造的奢华（奢华装修效果图）氛围，才能代表轻奢侈真正的内涵——只为享受，不为炫耀。

与过度量产的快时尚家纺品牌相比，轻奢侈家纺品牌应该更具品质感，注重原创设计，质量更具保障。用高品质原材料和工艺打造产品，并形成独有风格，也不容易“撞衫”。同时它也不像那些一线奢侈家纺大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创应该成为轻奢侈家纺品最突出的特点。

“轻奢侈”的流行，不仅让消费者强调以较低的价格，更少的负担享受一流品质的消费品，更给设计师展示自我的机会和空间，只要足够独特，并坚持自己的独特，总会有粉丝靠拢，轻奢侈的延展不仅是时尚消费领域，也适合家纺领域去思考自己如何轻奢化。

（来源：中国家纺网）

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