活动背景：9月22日，由简一大理石瓷砖携手长沙琴岛演艺共同举办的“中国琴岛•简一之夜”震撼上映。此次活动规模超前、阵容强大，并敢于突破传统，进行全新的尝试。晚会将品牌特色元素与高档、专业的艺术文化节目相结合，着力打造“简一专场”演艺形式，充分体现简一作为国内首创高档大理石瓷砖品牌的气魄与张力。活动后，武汉新浪家居记者对长沙简一大理石瓷砖总经理杨胜进行了采访。

长沙简一大理石瓷砖总经理 杨胜

  【采访时间】：2013年9月23日

  【采访地点】：长沙简一旗舰店

  【采访嘉宾】：长沙简一大理石瓷砖总经理 杨胜

  【采访记者】：武汉新浪家居记者 孟丽

  新浪家居：现场观看了“中国琴岛·简一之夜”的晚会活动，感觉十分惊艳。您对此次活动效果满意吗？活动有没有达到您的预期效果？

  杨胜：本次活动整体感觉可以说是比较成功、震撼和精彩的。“中国琴岛·简一之夜”以总部牵头，在长沙落地举办。这是一次全国性的大活动，我们邀请了全国各地2000多位高端设计师及众多家装、建材行业精英，配以丰富的演艺资源作为整个节目的支撑，活动过程中可以充分感受到现场热烈的氛围和众多好评声。

  新浪家居：这么超大规模的活动，为什么会选择在长沙琴岛落地？

  杨胜：长沙是全国的娱乐之都，各种艺术活动层出不穷，正好可以借助这个有利优势，将品牌特色元素融入到高档的文化节目中，以扩大品牌的影响力。场地选择也是考虑到与简一品牌定位相符合。琴岛是长沙市内高端的演艺场所，能够达到品牌高标准的要求。

  新浪家居：您认为通过“中国琴岛·简一之夜”活动，对品牌推动力将会产生多大的影响？

  杨胜：这次活动规模最大、规格最高、人数最多，在整个长沙家具建材界甚至全国都是一个大的盛会。我们邀请的大多是家具建材、装饰、装修设计的精英，所以在业内产生了巨大的声响。另外，简一在长沙的广告投入力度也很大，如高铁站等地的户外广告铺设，电台、平面的推广，在市内也引发了强大的反应。

  新浪家居：较去年同期相比，简一长沙市场今年的表现如何？简一通过电视、网络、户外媒体等多平台的大力推广，其产生的品牌力量是否给经销商在销售上带来了实际的效应？

  杨胜：长沙市场今年的表现比较令人满意，销售业绩较同期增长了40%左右。我们的团队很有活力，简一品牌本身也非常向上。另外，我们还得到了总部的三力支持，包括：品牌拉动力，营销推动力和系统支持力。这次推广活动对品牌拉动力很有帮助，品牌力量的提升又将让更多的长沙消费者认识简一，并购买、使用简一的产品。

  新浪家居：在长沙市场，简一能够取得这么好的成绩，在渠道方面有什么优势可以和大家分享一下？

  杨胜：主要有四个渠道，第一、家装、设计师渠道，通过家装设计让产品被更多消费者所认识和喜爱；二是工程渠道，很多大型工程项目对大理石瓷砖的需求量都很大，在长沙不少高档的楼盘、酒店、写字楼都是运用的简一的产品；另外就是小区渠道和零售渠道的途径。长沙还拥有着自己的网络部，对微信、微博等新型网络平台也在加以运用，未来也将发展自己的电商平台。

  新浪家居：您认为简一品牌最大的优势在哪里？新推出的第五代大理石瓷砖较之前的产品又有哪些变化和提升？

  杨胜：第一核心优势肯定是产品本身。简一是大理石瓷砖这个新品类的开拓者，也占领了大理石瓷砖的至高点。在市场营销和品牌运营方面，简一拥有着一个强大、活跃的团队，并有系统的战略支持，让简一可以始终保持大理石瓷砖领跑地位。第五代大理石瓷砖产品创新采用网纹淡化、叠加釉层、一石N面和半通体等先进技术，让纹理更加丰富、清晰，天然效果更佳逼真。

  新浪家居：简一闻名于业内，然对于终端消费者而言，可能对“大理石瓷砖”概念的认识还不够直观。那么针对消费者，您在品牌推广上有什么计划？

  杨胜：品牌推广是一件需要长期、系统来做的事情。瓷砖是一个低关注度、冷关注的产品，而大理石瓷砖又是瓷砖中的新品类，要被消费者熟知，仍需较长的过程。简一作为大理石瓷砖的开创者，历经4年发展，时间并不算长，那么就要更多的简一人、行业人士共同来努力，一起来研究、经营、良性竞争和相互推动，才能将大理石瓷砖这个新品类发展的更好。

  “以大理石瓷砖作为产品核心”是简一明确的定位，这点是坚决不会动摇的。无论是厂商还是经销商，我们一定会把这个品类当成自己的事业长期坚持经营下去。我们会做很多文化活动进行品牌高度的推广，如第五届“石尚文化节”等。在行业内，我们也会做一些大手笔的设计师活动，如新品类发布、技术探讨等，并通过媒体等形式进行持续推广。

  新浪家居：简一之前多次举办过类似“设计交流会”“设计大赛”等活动，今年则更注重以文化活动的形式进行品牌推广，那是不是意味着简一的品牌推广方向，将由原先的设计师平台转变成以文化为何核心的推广方式？

  杨胜：好的产品背后一定有好的设计，设计是产品运用的一种渠道和营销的模式。要想更多的消费者认同我们的产品，设计师是一种有效的桥梁。当然，我们还会通过很多其他的渠道进行推广，举办更多有影响力、有文化内涵的活动来提高品牌的高度，推动品牌的发展，让更多消费者关注、支持、喜欢我们的产品。

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