家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 家具产品积极“瘦身” 提炼核心竞争力

家具产品积极“瘦身” 提炼核心竞争力

https://m.biud.com.cn 2013年09月27日10:29 家居装修知识网  

  我们正在积极做“瘦身”运动,从产品系列到经销商渠道,耀邦要进行一系列淘汰筛选,把竞争力较好的产品进行优化,对经销商的盈利模式进行调整。面对已有十几岁“高龄”的企业和庞大的规模,耀邦集团家具事业部总经理冷月思路清晰,表示“会把瘦身后的产品和渠道精耕细作,提炼出最核心的竞争力”。

  砍:产品没竞争力就淘汰

  在北京,除了专业大型家具卖场和专卖店以外,耀邦家具的产品还可以在有“家居奥特莱斯”之称的福美奥莱买到,只不过这里只卖耀邦“名门一代”系列的全部产品,这个系列是被耀邦以相当于“把木船拆成板卖”的价格全部“甩”给了福美奥莱。

  类似这样低价甩货在耀邦发生过多次,但绝不是一时兴起或者走投无路,而是有计划地割袍断义。用耀邦集团家具事业部总经理冷月的话说,“谁让耀邦正在积极‘瘦身’呢?既然要‘瘦’,我们就得先从成立十几年来积淀的庞大产品系列入手”。

  作为上世纪80年代初期就建厂,从制造工艺、材料应用到市场推广都早已驾轻就熟的行业老手,耀邦家具的产品规模的确让人望尘莫及。高雅脱俗的“名门”系列、时尚经典的“源创新贵”系列、纯正欧美田园派的“欧美风”系列、个性十足的“藤木风”系列、荣耀奢华的“路易世家”系列、自然主义的“生活元素”系列……从板式到实木,从欧式古典到现代韩式,每次参加行业展会都会借机推出一两个新系列产品,耀牌旗下的系列品牌曾经多达16个。

  这也让耀邦不堪重负。“产品系列多了,市场变化又太快,企业内部管理跟不上,代理商跟不上,其他的人力、物力也都跟不上。”冷月强调,最关键是一些品牌系列因为市场发生变化,不符合消费者的口味了,基本不具备盈利能力,反而拖了企业的后腿。为此,在国际金融危机发生之时,耀邦决定放慢脚步,对现有产品进行淘汰筛选,减掉不具备竞争力的产品,对剩余的产品做精做细。“16个品牌系列我们砍掉了6个,仅仅剩下10个。”

相关知识

家具产品积极“瘦身” 提炼核心竞争力
家具产品积极“瘦身” 提炼企业最核心竞争力
家具产品积极“瘦身” 提炼最核心竞争力
欧神诺陶瓷云南贵州招商会 用产品为加盟商打造核心竞争力
家具企业发起品牌"瘦身"运动 提高核心竞争力
中国家具企业应有自己的品牌核心竞争力
家具出口成难题 需提升核心竞争力
美式家具“全面瘦身” 受小户型定制青睐
中国地板企业需提升产品的核心竞争力
中国家具走到“十字路口” 须增强核心竞争力

本文来自 家居装修知识网 家具产品积极“瘦身” 提炼核心竞争力 https://m.biud.com.cn/news-view-id-288224.html