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方太新款吸油烟机为何会成“十一”紧俏货?

https://m.biud.com.cn 2013年09月27日11:16 家居装修知识网  

  一方面是中低端产品同质化严重不断制造价格战,另一方面一些中高端产品在市场上出现“供不应求”的现象,记者发现,在“金九银十”家装高峰来临之际,厨电市场再度出现了冰火两重天的局面。记者从方太公司销售部门了解到,其新款产品全新一代风魔方吸油烟机继今年“五一”期间出现脱销以来,中秋节再次创下销售新高。方太公司销售工作人员预计,在即将到来的十一长假里,该款吸油烟机极有可能需要排队预订。--在厨电市场成熟度越来越高,高中端产品线日趋完整的“差能过剩”年代,新风魔方这样的吸油烟机为何会成为市场“紧俏货”?有什么样的时代背景和参考价值?记者就此展开了调查。

  媒体观察员曾高飞表示:房价上涨客观上促进了高端厨电行业发展。花高价买来房子,消费者自然对其珍爱有加。而厨房油烟是损害房价最大杀手。数十数百万上千万的房子都买了,谁都在意要买一个效果好的油烟机,以最大程度地降低油烟对房子,尤其是对健康的损害。

  资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏认为:随着中国消费者经济收入的普遍提高,厨电行业可以把高端产品定价权、高端产品及服务标准交给消费者,在多元化市场上,一些有消费能力的高端消费者可以选择附加值高、服务好的高溢价产品。

  方太集团副总裁孙利明则表示,方太全新一代风魔方吸油烟机之所以持续畅销,最主要的原因是“提供前所未见吸油烟效果”,能够满足消费者的更高需求。这款产品融入了许多方太独创的专利技术。比如说‘自动隔烟屏’,通过创新的120度挡板设计成功阻隔油烟,确保油烟往下走,保护了脸部的皮肤,带来更好的防护,彻底告别油烟微伤害。同时该新品集合了敞篷宽流进风、全加速直排系统、全自动隔烟屏、自动巡航增压四大核心高效静吸技术,满足“畅行公用烟道”、敞开中式厨房、尽情享受爆炒、远离微伤害的时代需求。


 (自动隔烟屏,告别微伤害)

  行业专家表示,受益于城镇化率提高、住房改善、消费升级等多项因素,代表高品质生活的高端厨电市场才会在今天持续走热。无论是在城镇市场还是在农村市场,厨房电器保有量均低于大家电,随着人均收入的增长及国内城镇化程度不断提高,厨房电器市场更新换代需求占据城镇市场主流,而三四级市场的快速增长也给厨房电器销售创造更大空间。--中怡康数据显示,上半年厨电行业油烟机、燃气灶、热水器三类产品整体达到382亿元,较上年增长22.1%。

  此外,中国家电研究院一位副总工程师表示,中国的消费群体正在发生巨大变化,80、90年后出生的一代逐渐成为中国消费市场的主体。随着外部环境越来越糟糕,人们对家居环境的健康要求越来越高,对室内空气质量要求也越来越高,对厨房吸油烟效果的期望也发生了重大转变。越来越多的年轻家庭中意餐厨一体化设计,装修时更倾向于选择敞开厨房。“中式厨房走向敞开,最大的问题就是厨房油烟。因此,对吸油烟机产品的要求会更加苛刻,客观上会造成吸油烟效果好的产品‘供不应求’”。

  在采访的过程中记者还获悉,方太全新一代风魔方目前已斩获了系列行业至高荣誉:拿到了德国红点设计大奖、夺下了中国家电研究院的产品创新奖。业界认为,经过18年专注发展,方太几乎已成为不断开创中国吸油烟机和嵌入式厨电的专业户,这必然会引起行业和消费者的良性互动,进而扩大市场优势。中怡康最新发布的2013上半年厨电行业监测报告显示,2013年1-6月,方太高端油烟机市场份额占比高达41.04%,几乎占据半壁江山。从2004年到现在,方太已经连续9年稳居第一,高端占有率平均保持在40%左右。

    

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