家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 皇朝家私深陷“倒闭门”事件

皇朝家私深陷“倒闭门”事件

https://m.biud.com.cn 2013年09月27日21:43 家居装修知识网  

  据了解其内情的相关人士介绍,皇朝家私近半年以来,几乎关掉了全国2/3的门店,而其上半年公布的业绩报表显示,继去年业绩严重下滑之后,皇朝家私上半年营业收入同比又下滑了25%。皇朝家私这个曾被多位业内人士称为家具行业的“黄埔军校”,终究还是选择了撤店。面对这个家具业大哥大的衰退,木门行业应该引以为戒,时刻提醒自己,脚踏实地向前迈步。

  据2012年皇朝家私中期业绩显示,上半年总收入为4.98亿港元,同比下降了30%,纯利润下降了89%。存货则由上半年的2.55亿港元攀升至3.47亿港元,同比增加18.42%,较去年大幅增加36%。虽然皇朝家私负责人曾表示,上半年3.47亿港元的存货已经被消化了16%,但从今天其卖场撤店、门店经营惨淡的形势看,完全消化库存难度不小。

  卖场里,几款中式传统家具被错乱地摆放在建材卖场的出入口,醒目的“特价”牌显示其凋落的身价,即便背景是林志玲甜美的笑容,也难掩其被冷落的处境,这就是现在的皇朝家私。与昔日驰骋于国内家具行业那股霸气相比,其近日业绩严重下滑、实体店大规模撤退的景象令人唏嘘。

  “关店、亏损,皇朝的情况可能比联邦更严重些。”在潘守正的印象里,皇朝家私在圈内人的谈资中,一直是“业内良心”的典范。“无论是开工厂、请代言人、研发新产品,皇朝都属于开先河者。”他说。

  从2003年请国际著名影星关之琳做形象代言人,到2008年请到香港影星刘嘉玲,一句“梁朝伟最爱的家具,皇朝家私知道”,多次掀起舆论狂潮;再到今年初请林志玲,皇朝家私在请代言人时一直毫不手软。

  不过,前两次因为国内家具行业请代言人现象较少,皇朝都收获了同行瞩目和业绩的提升,但是今天的林志玲却并没有能够扭转其衰退景象。据皇朝家私上半年年报显示,皇朝家私上半年营收只有2.9亿元,比去年同期下降25.30%。而且,其大规模撤店现象也发生在今年上半年。

  从潘守正多年的观察来看,请明星代言曾是家具企业营销的一个手段,“明星代言可以让企业有很高的知名度”,但是今天知名度并不代表顾客一定买你的东西。

  “林志玲代言皇朝家私有什么意义呢?大家买的是皇朝家私的产品而不是买代言人。”他说,“当然消费者买产品需要有代言人,但那是当年在渠道阶段,大家都没有代言人的时候这种方法比较管用,但是现在请代言人已经比比皆是,根本凸显不出来品牌的独特性了。”

  在他看来,今天的企业还是要做好自己的优势。“马氏皇朝”期间,几乎大部分中国人都知道,买家具,有个不错的选择叫做“皇朝家私”。但是如今,很多人买的是高品质的单品,他们不会去记你是谁代言的品牌,而是回去寻找单品名气最大的品牌。

  “很多家具企业还在推出不同的品类,但是会越来越多地发现沙发系列有左右沙发在跟你竞争,衣柜系列有索菲亚跟你竞争,不管哪个系列,都有更专业的生产商跟你竞争。”潘守正告诉新记者,“产品本身已经变成第二属性,因为现在产品做得好的企业特别多,产品不好企业肯定是死路,但是产品好不一定能够成功。不同阶段要有不同的策略。”

  如今,有行业人士认为,皇朝家私的衰败代表着中国家具“广东模式”的终结。但潘守正等行业人士则表示,它的衰败在于自己没有认清眼前的局势。虽然签约林志玲做全新形象代言人的目标是改善品牌形象,注入时尚、潮流气息,让品牌形象逐渐显年轻化,但与皇朝家私多年来传统中式的风格相比,二者实在难以融合。

  皇朝家私的衰败,在某种程度上给业内均起了个警示作用,现在的这个时代已经不再是明星一呼百应的时代了,随着互联网的盛行,每个人都有可能一夜变红。现在是80后、90后,甚至是00后为主流的时代,这是个到处充满个性化的时代,明星不再成为人们的关注点,更不可能对消费者的消费需求产生很大的影响,木门企业请明星代言一定要谨慎抉择。

  另外,请明星代言是一个长期、立体的投资工程,没有2~3年投入看不到成效,资金投入量非常大,一般普通明星的代言费最少要200万元以上,再加上后期制作和广告推广费用,少说也要几百万甚至上千万元,如果没有足够的资金支撑,建议不要轻易考虑请明星代言。而且请明星代言的产品多数为中高端木门产品,也并非所有的企业都适合,所以一些木门企业不能盲目跟风,必须根据自己的实际情况出力。

相关知识

皇朝家私深陷“倒闭门”事件
皇朝家私的衰败:不买明星账实体店大规模撤退
皇朝家私半年关闭2/3门店 被指受困全品类模式
皇朝家私的衰败
皇朝家私衰败:不买明星账 实体店大规模撤退
家具品牌皇朝家私衰败启示 全品类模式之困
皇朝家私在京关闭近半店面 丑闻频发高管离职
皇朝家私一年在京关闭近半店面 产品陈旧致品牌失色
皇朝家私关在京近半店面 产品陈旧品牌失
家具质量问题成投诉重点 皇朝家私陷退货纠纷

本文来自 家居装修知识网 皇朝家私深陷“倒闭门”事件 https://m.biud.com.cn/news-view-id-288708.html