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互联网营销新时代,欧派家居“爱会跟家一起走”火爆收官

https://m.biud.com.cn 2013年09月29日15:16 家居装修知识网  

  欧派家居集团2013年“爱会跟家一起走”活动盛典从8月开启,截至9月21日活动第二阶段结束,活动参与人数就达数百万,创下了家居行业的活动营销纪录!欧派家居集团在这次的活动中运用了多种创新的互联网营销手段,开创了家居行业互联网整合营销的先河,并成为第一家运用O2O(线上线下结合)模式开展整合营销活动的家居企业。

  “痒婚”事件炒作,迅速引爆眼球

  欧派家居“爱会跟家一起走”营销活动第一波从话题炒作开始。欧派家居挖掘近期社会热点,发起以“痒婚”为主题的事件炒作,8月初“痒婚”话题迅速在互联网上蔓延并引爆,仅新浪微博生成关于“痒婚”的信息就超过35万条。欧派集团以“痒婚”作为“爱会跟家一起走”营销活动的引爆开端。在短短两周的炒作期间,连续发生了“南都张太”和“王菲离婚”事件,这两起广受关注的热门婚姻事件更是让对“痒婚”话题的讨论炸开了锅,“痒婚”话题参与人数也突破了千万,开创了家居行业互联网创意营销的成功范例。

  多线营销,全局包围,电商平台活动反响热烈

  整个欧派“爱会跟家一起走”营销活动多线铺开,多个平台同时发起不同形式的活动。其中包括“痒婚”事件炒作、微电影营销、欧派商城促销活动、活动站点“私人定制浪漫之旅”抽奖、欧派微博和微信互动有奖活动等等。其中作为配合营销活动的微电影《痒婚之十年再爱你》网络公映后速受到热捧,视频一周点击率就破千万,并被多个大型娱乐媒体转载,受到众多观众好评,口碑极好。

  作为“爱会跟家一起走”活动的重要一环,欧派网上商城发起的促销活动也获得了消费者热烈反响,浏览量一举创下历史高峰!欧派家居集团此次巧用多线同推、多面配合的整合营销活动,深度结合电商平台、微电影、自媒体等多方优势渠道,成功打造出一场轰动行业的活动盛典。值得一提的是欧派电商平台第一次采用微博、微信两个社会化品牌媒体发起活动营销,通过有奖转发活动、微信抢答等形式呈现,取得非常好的效果,活动参与人数短短几天就超过了百万。

  营销活动火爆,带动品牌影响力提升

  欧派“爱会跟家一起走”活动结合线上线下各种优势资源,启用O2O的营销模式,创造出多种新式的营销“玩法”。活动受到广泛的关注,带动@欧派家居集团新浪微博粉丝也从原来的五位数到现在突破了百万,成为行业内影响力第一的企业微博大号。

  未来学家们说,21世纪最大的特征是速度、变化、危机,而与之相对应的三个策略,就是学习、改变、创新。我们正从一个工业化的时代进入信息化的时代;我们正从一个计划分配的时代迈向全民营销的时代。欧派家居集团紧跟时代的脚步,以创新去迎合变化,以自身企业的进取带动家居行业创新前进。我们期待欧派家居集团进入新的营销时代再创辉煌,取得更上一层楼的骄人成绩。

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