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实施精准化策略稳抓橱柜市场竞争主动权

https://m.biud.com.cn 2013年10月09日14:19 家居装修知识网

【中华橱柜网】由于生存环境严峻，很多橱柜企业不得不通过促销低价的手段，以降低利润的方式来维持销量，保证市场份额。但连续上涨的生产成本注定这种方式不能持久，橱柜企业还是要通过内部管理的优化，来掌握竞争的主动权。

实施精准化策略稳抓橱柜市场竞争主动权

发展前景仍旧可期待

从大方向看，定制橱柜行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对橱柜的个性化需求，已经在自身需求与橱柜行业的刺激下逐渐觉醒，他们对橱柜的需求量越来越大，进而促进整个橱柜行业销售量的提高。

另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今橱柜的消费主体已从转变为80、90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在家居产品日益同质化的背景下，尚未发展成熟的橱柜成为其彰显个性的主要战场。

橱柜企业一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品。二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。

实施精准营销策略

企业营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩。各大橱柜品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，而橱柜企业就要在以下几个方面多下功夫：

首先，在橱柜行业整个市场需求巨大的大背景下，各品牌的原有经销商网络销售额保持稳定上升。

其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将橱柜市场份额的“蛋糕底盘”越做越大。

再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大橱柜品牌的影响力，也能够提高品牌美誉度。

最后，橱柜企业积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。

在这些多重因素的影响下，橱柜企业只有树立明确而有效的经营目标，才能以此提高业绩。橱柜企业应该最重要的是找准市场的定位、客户定位、品牌定位。加强自己的核心竞争力，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。