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国庆家居市场呈现南北两旺态势

https://m.biud.com.cn 2013年10月09日14:32 家居装修知识网  

  2013楼市高调上涨,火爆的情况让人侧目,在发热的楼市下,谁都想多分一杯羹。作为房产行业的下游产业,家居行业也谋划着在“银十”国庆假期赚个盆满钵满,但是市场却并没有给出非常积极的回应,整体来看合肥家居卖场表现冷热不均,呈南北两旺的态势。    
    之前有业内人士透露,前几年五一、十一的销量会有明显增幅,甚至能够赶上平时2、3个月的销量,黄金周的“含金量”十足。但是随着消费者对于品牌和品质的不断追求,“假日经济”在家居行业的体现却越来越不明显。记者发现,随着家居行业促销常态化,消费者再也不会轻易被打动,并且消费者在价格之外更加重视家居产品的质量和品牌。   2010年回顾:家居卖场上演割据之争 国庆假期销售情况冷热不均 2009年回顾: 十一家居市场人气旺盛 家居卖场销售喜忧参半。 
    国庆期间记者就走访了京城几大家居卖场,发现各大卖场的宣传横幅早已挂的满满当当,营造出节日的热闹景象,同时抽奖、返点、总裁签售、套餐促销等促销方式一个不少,但是市场反应却不尽相同,表现出冷热不均的态势。
    国庆首日,记者就来到位于市外围的一家大型卖场,可能因为早上一场大雨的关系,卖场门口虽然密密麻麻地挤满了发放宣传单的销售员,但是进入卖场内部却发现客流稍显平淡。记者发现只有零零散散的顾客在门店中咨询,卖场客流虽较平时有所增加,但并没有出现大规模的客流高峰,客流也主要集中在家具区域,建材区域的顾客相对稀少。这样的情形同样出现在京城东面的几家卖场,可能由于店面调整以及路面施工等原因,东边几家卖场人气稍显冷清,部分家居品牌销售人员对记者表示,国庆期间客流量和同期相比增长幅度较小。
    随着假期过半,记者走访了集美家居大红门店及城外诚家居广场,却发现南城卖场人气颇旺,各个品牌店面折扣和让利让人应接不暇,每家店面都有几位客人在询问。同样的情况还出现在了北四环的居然之家,记者6日走访时居然发现停车场已经停得满满当当,各个场馆中咨询的客人络绎不绝,抽奖活动更是带旺不少人气。同时,在与居然之家一墙之隔的北四环科宝博洛尼更是开展了声势浩大的“抽奔驰”活动,吸引了大量业主来到现场,聚集了不小的人气,最后一位李小姐成为了奔驰大奖的幸运儿。
    她对记者表示,很高兴在假日期间参加商家丰富多彩的活动,不仅可以享受到优质的家居服务,并且还有机会获得意外的惊喜,真的很不错。
    家居促销常态化 提前释放购买力,面对假期冷热不均的市场情况,业内人士大多表示,各卖场周末的爆破营销、常态化促销使得消费者的家居需求提前有所释放。其实早在9月,许多卖场都开始提前“放价”争夺市场资源,搜房网携手红星美凯龙推出的“大牌砍大牌 万人团购惠”就吸引到超过7000名业主参与,提前释放4000万家居消费购买力。 
    商场“大牌砍大牌 万人团购惠”提前集中释放4000万家居消费购买力 某品牌橱柜导购就告诉记者,“现在业主都聪明的很,知道什么时候来都有折扣,所以并不急于某个节点下单,反而更愿意花时间做别的事情了,有什么办法,这都是我们自己惯的。” 随着节日成为家居经销商“抢钱”的黄金期,利用各种名目的节假日进行大力度的促销活动,在过去的很多年间让家居经销商们尝到了不少甜头,也让促销成为家居市场提升销售份额的不二法宝。
    但是频繁促销带来的弊端也在市场机制中越来越凸显,如今在双休日也可以看到家居卖场大打促销牌,因此消费者的消费力在平日就逐渐被释放,因此到了传统的国庆假日客流量和成交额与同期相比增长幅度较小。 业内认为,从以前的“不促不销”到如今的“促也不销”,清一色的降价促销表现出的市场蝴蝶效应已经越来越明显。 家居消费潜力巨大 产品质量服务待提升 假日期间并不热络的市场情况也给家居行业敲响了警钟。
    目前随着80后甚至90后成为家居市场的消费主体,市场的消费习惯也在改变,家居行业消费周期与之前相比缩短,而消费者更加重视产品的质量、品牌和售后服务。这一转变对家居行业来说既有机遇,也面临挑战。
     业内人士认为,中国消费者将在家居领域展现更多购买力,而家居企业为赢得市场,要在设计的工业化、生产的精细化以及产品的绿色环保上潜心钻研,才能满足消费者的需求。 记者在走访中也发现,已经有家居商家注意到了这一消费习惯的转变,许多经销商在卖场中用显眼的横幅标明自身产品的特色和服务,“终身维修服务”、“30天免费退换”、“全国质量工作单位”等等宣传幅随处可见;有的床垫厂家更是打出“健康”、“养生”等口号;而有的商家在店面布置中狠下功夫,利用吸引眼球的整体家居布置吸引消费者。未来,产品和服务无疑将成为家居行业的核心竞争力。

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