——圣象“绿变中国”的战略布局

　　2011年3月22日，亚太地区规模最大、全球规模第二的中国国际地面材料及铺装技术展览会（第十三届）在上海新国际博览中心开幕。在全球1,000多家展商，40,000多名专业观众、买家眼里，圣象集团“绿色产业链”无疑是本届"DOMOTEXAsia“最有启迪性的收获。

　　在DOMOTEXAsia展会现场，圣象启动了体验“绿色产业链“的”绿色产业之旅“活动，强劲的”绿色经济“风暴在中国建材行业终于如期而至！基于“绿色产业链”战略，圣象实现了横向全球一体化，纵向贯通上下游，涵盖速生林、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节。全程控制绿色品质的木业产业链管理体系，构成了一条环环相扣的产业链条，连着圣象与终端消费者。这是国内地板行业乃至建材行业时间最长、规模最大、链条覆盖面最完整，从林木资源到绿色消费的首个全程“绿色产业链”，并由此创造了绿色产业发展的“五力模型”。

　　何为“绿链”五力？

　　何为圣象“绿链”五力模型？行业专家给予了如下精辟诠释：即以绿色产业链为企业发展战略目标，以绿色产品力为根本，以绿色营销力为实施介质，以绿色整合力为先决条件，以绿色领航力为行业引路，形成地板乃至建材消费的绿色向心力趋势。“五力合一”形成了圣象绿色产业链的清晰路径，在绿链“五力”的助推下，不仅让圣象稳健发展，也为中国建材业全面展开低碳转型，实现产业升级指明了方向。

　　在全球低碳、绿色转型的大趋势下，圣象“绿色产业链“五力模型诞生可谓恰逢其时，也迎合了“两会”关于低碳、转型、节能减排的政策导向。全国政协人口资源环境委员会副主任、中国林业科学研究院原院长江泽慧委员表示：集循环经济“低消耗”和低碳经济“低能耗”及社会公平发展等核心理念于一体，绿色经济是21世纪最具活力和发展前景的包容性经济发展形式之一，推动绿色转型发展是“十二五”乃至今后较长一段时期内中国经济社会可持续发展的重要方向。江泽慧认为，发展循环、低碳、绿色经济，“必将成为中国推进绿色转型发展，建设生态文明的重要突破口”。

　　微探“绿链“五力”

　　2002年，以构建全产业链为共同目标，圣象与江苏大亚集团合资成立圣象集团，联手打造出中国最大的木业产业链。大亚集团和圣象集团在俄罗斯、南美、非洲等木材资源丰富地区建立原材料生产基地，布局全球林业资源。2008年11月，圣象加入全球森林贸易网络，承诺推动森林的可持续经营和可信赖的森林认证。此外，圣象的多层、三层实木工厂已获得CARB和FSC认证。而早在十几年前，圣象便在全国大力倡导“速生林”，选择再生资源，为森林资源的保护、降低大气中二氧化碳浓度、减缓全球气候变暖做出了巨大的贡献。

　　品质为先是15年前便已定下的铁律，是圣象发展的主脉络，也成就了圣象绿色、健康的“产品力“。“以人为本”的圣象经营观被称为“人道”。“这个朴素而深奥的价值观不易做，15年来始终如一地去做，就更难了。”圣象执行总裁郭辉说。从圣象第一家工厂至扩展到全国，产品品质过“人道”关的口诀是——标准国际化。圣象2010年取得了日本F4星认证，F★★★★是关于木地板健康指标唯一检测物——甲醛释放限量值的一个等级标准，是目前世界范围内的等级限量值最小的（最高等级）标准。这一等级的甲醛释放限量值仅为目前国家现行强制标准的1/5，甚至小于现行饮用水的0.9mg/L甲醛含量标准。以国际最高标准确保产品的绿色“产品力“，将中国地板行业的健康标准向上提升至与世界最高标准同步。

　　“三低一高”——低能耗、低消耗、低排放、高标准，是圣象“绿色产业链“战略的突出特征。基材环节采用速生林再生资源，减少资源消耗，推动森林资源的可持续经营；生产环节，圣象地板、衣柜和木门工厂均引进国外先进生产线，有效降低人力的消耗，大大提高生产效率，确保高品质、高性价比；利用能源循环系统达到了“废料零排放”；圣象深知生态环境对人类生活的重要性，在保证消费者得到自然、健康的家居生活的同时，不给生态造成负担，在各个环节确保环保品质，五力合一，全面构建起全程绿色的健康环保产业链模式。

　　厚积薄发，发轫于先

　　作为绿色产业链战略的领导者，圣象用企业经营的思路引领行业共治，从企业向行业全面延伸绿色理念，推动中国建材行业实现绿色发展的重大战略转型，切实践行了“十二五”规划中以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从高碳向低碳的大转型，走在了国内建材行业的前列，起到了带头和示范作用。

　　“绿色产业链”战略是圣象乃至整个建材行业绿色可持续发展的指导性战略。以“五力合一“打造整个经营过程“绿色”全链条，实现全产业链共赢。有经济学家认为，与中国企业界普遍存在的急功近利现象相比，圣象所倡导的“绿色产业链”战略更符合未来经济发展趋势，也将对消费者、行业、合作伙伴、中国商界产生深远影响。

　　“博观而约取，厚积而薄发”，从起家的“贸工技”发展战略，到中盘的“全产业链”战略，再到顺势而成的“绿色产业链”战略——“双略合一”后，十二五开局之年，圣象已经积聚了充分的能量，做好准备，带领中国地板行业升级。

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