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“微时代”: 橱柜行业新一轮营销革命将出现

https://m.biud.com.cn 2013年10月18日20:14 家居装修知识网  

微信,微博,微电影,微时代的到来,橱柜行业将出现新一轮营销革命。近两年,橱柜行业的发展一直处于低潮期,众多的橱柜商家也都在纷纷探讨走出低谷的战略。而微时代的到来,无疑成了他们的救命稻草。他们将借助微时代的力量,进行新一轮的营销革命。

1、主流媒体平台:

电视等主流媒体的高收视率、高收视人群是广告商看中的点,不断循环播放对产品本身有很大的经济效益可言。但是,精彩纷呈的电视节目,一拥而上的企业广告投放,对橱柜来说并非有益,另外,高额的广告费用也让一些中小型的橱柜无法承担。

2、软文推广:

这类宣传是在媒体时代到来后逐渐发展起来的,软文的新闻营销是橱柜商家比较推崇的一类宣传,低廉的成本、较广的受益面、免费的投放渠道、大量的原创素材,这些对搜索引擎来说,情况很为乐观。

3、专业报刊杂志:

专业类橱柜业产品的杂志对消费大众而言,更为可信权威,对橱柜品牌推广也有事半功倍的效果。但是,橱柜窗产品的创新远不及杂志的更新,更何况杂志的定时出版宣传对地域发布受限,较电视媒体相比,收效并不快。

4、广告牌、车体广告等借助工具宣传:

借助工具的品牌宣传,受众面小,出现频率高,只有一部分特定的人群关注。

对橱柜而言,普通的品牌推广渠道已经无法满足受众需求,选择合适的推广平台能够让橱柜宣传更高效。微电影宣传视为一个“新鲜”的宣传手段。就目前状况,还没有一家橱柜通过微电影来进行品牌营销。

首先,何为微电影?微电影是指专橱柜运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和完整故事情节的“微时”电影,一般时长在30-300秒。橱柜利用微电影宣传,简单而言,就是一个具有完整故事情节的长篇广告而已,但其自身的独特优势让受众有很高的接受度。

一、宣传软化

橱柜传统模式的广告,大多是表达该类橱柜产品优势,直接、简洁、明了宣传信息。而“微营销”则是通过一个完整的故事潜移默化的传递,利用柔和,除去赤裸裸的广告宣传。据据2011年微电影行业数据分析显示,89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。

其中8.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。

二、与受众的互动性增强

以往的广告宣传,都是一味的向受众传达的某种信息,受众也只能选择是否接受这类信息。橱柜微电影宣传,可以通过前期微博造势、后期微博互动反馈,与受众进行交流,从中获得橱柜类需求意见。

三、成本低廉

微电影,也就意味着微投资。以往高额的广告费用,除了用于广告本身的制作外,一大部分用于广告的投放,尤其是在电视媒体,均是以秒计算,这样高额的广告费用让中小型橱柜没有宣传市场,品牌无法推广。

一部微电影,资金投入上千到上万不等,进入橱柜槛相对较低,另外,在投放上花费的成本也有很大改善,只要上传的网络,网友在观看同时,也在为橱柜类企业提供宣传。

如今,新媒体平台的出现,移动通讯技术普及,更是加速了“微营销”的发展,据不完全统计,全球最大社交网站Facebook全球拥有8亿多的用户,Twitter拥有5亿多用户,中国新浪微博拥有3亿多用户,想要了解观看,电脑、3G网络、手机客户端等更多渠道,已经广泛被人熟知,受众没有地域、时间、工具设备等限制,橱柜信息、品牌推广随时随地进行。

新型渠道的产生,让橱柜品牌推广有更多选择。橱柜微电影宣传,“微时”符合受众阅览限度,又能提高品牌知名度,加强品牌影响力。但与此同时,在微电影宣传同时,要做好相应的营销工作,提升微电影在公众当中的影响力,增加品牌核心推广。

(来源:中国品质橱柜网)

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