东城购物季“双节”成消费助推器

　　2013东城金秋购物季火爆度过一个月，线上线下丰富多彩的体验活动和实惠多多的优惠让利在北京东城如火如荼地进行着。期间适逢中秋佳节和十一黄金周，五大商圈和特色商业街区消费氛围热烈浓郁，迎来新一轮销售的井喷期，为各大商圈和商业街提供了大展拳脚的舞台。　　

　　珠宝持续升温  电商成销售新宠

　　黄金珠宝是节日期间永远的宠儿，黄金周期间，珠宝市场持续火爆。红桥市场开展“红桥金秋珠宝购物季”系列促销活动，用促销和服务相结合的形式带动市场客流量的提升，聚集人气，实现销售额同比增长。各大商场的黄金饰品类销售呈现出显著增幅，大众消费特点明显。很多顾客利用长假来选购新款饰品装扮自己，不少准新人利用长假选购婚戒，筹备婚礼。

　　随着行业发展和消费者习惯的改变，电子商务的发展迅猛已然是不争的事实。据商务部“电子商务”专题新闻发布会上公布的数据获悉，上半年我国新增网购用户2889万，总数已达2.71亿人。2012年，我国网络零售交易额达1.31万亿元，相当于社会消费品零售总额的6.3%，成为经济新的增长点。北京当当科文电子商务有限公司黄金周期间销售额屡创新高；盛购、上品折扣等线上线下并举的企业也表现不俗；王府井百货、工美等历经半个世纪的传统商场也展露着线上服务的十八般武艺，“王府井百货”在继网上商城之后推出官方APP，提供王府井全方位移动互联服务，可以将王府井完整地搬到消费者手机里。

　　商场活动纷繁  文化和促销并举

　　由于北京市民的购买力持续增强，商圈结构也日趋完善，消费市场运行平稳，双节期间，东城区五大商圈和6大市级特色商业街形式多样的促消费活动遍地开花，以前所未有的文化盛宴和促销力度参与其中。东方奥天实现销售收入同比增长16.17%，带动了“金九银十”销售上升，其中9月份同比增幅17.58%。“2013王府井时尚生活SHOW”——法新国际“无界•混血SHOWROOM”在王府井上演，作为王府井与时尚集团三年战略合作的开端，这场充满都市时尚激情和浓郁传统文化的时装秀，让王府井赚足了眼球，强力吸引了正在逛街的市民和游人簇拥观看。百货大楼58周年店庆将大力促销和文化创意并举，百货大楼58周年店庆当日，92.5元专场则是人头攒动，上演疯狂抢购；同时，创意性地将张秉贵形象周边商品化，掀起了一场张秉贵的精神文化之风。崇文新世界全程零消费，扫码赢金条活动持续给力，顾客无需消费，只需在崇文新世界店内扫描二维码并关注官方微信回复“我要抽奖”或点击网址，即可免费参与活动。五道营以“慢生活”为主题，十一期间以独特的文化创意、休闲体验方式，为消费者奉献了一场精致、时尚的文化节。商圈和特色街用丰盈的文化活动和浓烈的商业氛围，演绎着东城商业“百年商贾  悠购世界”的品牌内涵。

　　此外，本届购物季的最大亮点就是创新线上活动，东城区商联会官方微博在活动期间连续推出“晒中秋团圆照，赢丰厚大礼包”和“爱在重阳，我的长辈”两项微博活动以回馈消费者，形成线上互动，线下消费的联动体验服务。微博活动获得各商家和街道的大力支持，吸引了近万人关注和参与。

　　今年购物季作为东城商业品牌建设“八个一工程”的开端，截止目前，已取得阶段性的成果，各项活动依然在如火如荼地开展，并将持续至10月31日。消费者可以通过关注“东城区商联会”新 浪官方微博了解活动的持续动态。

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