【背景】欧盟对中国瓷砖反倾销调查做出裁决，除了广东唯美陶瓷、新润城陶瓷以及山东雅迪陶瓷获得个案处理，处罚关税分别为35.5%，36.6%和26.2%以外，其余一千多家陶企基本被征收73%的高额临时性处罚关税。临时性关税将从2011年3月17日起，至2011年9月16日间执行，2011年9月17日，反倾销终裁结果将公布实施。
近年来，欧盟对华瓷砖倾销调查不断，中国陶瓷企业出口一定程度上受到阻碍。相对于以往的欧盟倾销处罚，此次处罚涉及企业多、出发税率高、覆盖范围广，不少业内人士把其喻为是“陶业大地震”。
“低价出口等于贱卖国土”
据了解，目前中国陶瓷产量已经占世界总产量的七成，出口二百多个国家和地区。一直以来，中国陶瓷企业年产量大，用工成本相对较低，所以出口产品在价格上一直保持优势。近几年，国内原材料价格和用工成本上涨，很多企业选择通过规模扩张来实现盈利，扩张步伐的不断加快无疑也带来产量的扩大和产品的积累。中国出口陶瓷出现了业内人士口中的“在消费国受欢迎，在生产国受排斥”现象，输出量大但也频频遭遇出口壁垒。
“为什么我们的陶瓷价格卖得这么低？与其反倾销补贴洋人，还不如给员工涨工资。传统的发展之路不能再走下去了。”华夏陶瓷城高级顾问张有卓表示。
塞得斯邦陶瓷总经理邱文胜认为，欧盟对华征收反倾销税是件好事，可以有效减少产品低价出口带来的国土贱卖。虽然对于企业来说是阵痛期，但是对于国家和行业的长远发展是有利的。“有些陶瓷企业10块钱一方就出口到国外了,典型的贱卖国土,为了赚退税。欧盟对中国反倾销是对的，再贱卖下去,我们的青山绿水都没了。”邱文胜说。
“能卖高价谁都不愿贱卖”
欧盟对中国陶瓷产品征收73%的反倾销税，中国企业频频遭遇“闭门羹”的背后，有业内人士认为，价格和质量仍是主要原因。一直以来，政府、协会和企业都提出要不断努力提高产品附加值，提升中国产品在世界市场的形象和地位。
“能卖高价谁都希望卖高价，这点是每个企业都清楚的。”四维卫浴营销总监冉亚夫表示，提高产品质量和价格的道理，每个企业都懂，但是为何实操起来却又是另外一回事呢？是什么在阻挡中国企业迈向产品升级的步伐呢？
科达机电本部营销总监钟林在第九届中国建陶产业发展高峰论坛上指出，陶瓷业高端和品牌产品所占的比例还是不多，很多建陶企业都是在求经济效益，求量，生产线做得越做越大。很多企业都不曾想过产业转移和扩张之后可能面临的难题和挑战。产品升级需要技术革新，随着我国不断引进和改革生产设备，设备已经不是什么障碍壁垒，能否运用好这些设备，能否实现自主研发创新，才是企业破除贸易壁垒的有力武器。
“欧盟频设槛，外销可能流向其他市场”
随着欧盟对华陶瓷反倾销力度的不断加大，有专家预测，一方面，中国陶瓷企业需要尽快实现产品升级，通过提高产品附加值实现价格和质量的提升；另一方面，目前中国出口的国家和地区多达两百多个，中国陶瓷企业在高额惩罚性关税面前，今后可能会选择转战其他市场。从长远来看，无论选择哪一个市场，最后还是会回归到价格与质量的问题上，产品升级势在必行。
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