国内市场欣欣向荣，海外市场乍暖还寒，在此背景下，3月18~21日，被誉为“亚洲家具交易中心”的第27届广州国际家具博览会（以下简称“广州家具展”）隆重举行。其以54万平方米的空前规模吸引了海内外3200家品牌，来自154个国家的10万买家。据主办方介绍，广州家具展之所以能走过14个年头，雄踞亚洲第一家展宝座，是因为其强大的“看样成交”贸易功能发挥得淋漓尽致。

　　由于家居市场环境因国家政策调控仍不明朗，广州家具展作为家具行业的风向标成为参展商探讨市场趋势的平台。本届展会呈现出三大倾向：大批出口转内销的“海归”家具借助广州展在国内市场崭露头角；海外品牌降低采购价突围中国市场；京派川派家具继续抢滩华南展会。在展会中，诸多家具品牌也在思索和探讨如何通过品牌化经营成功转型、如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道、如何完成新竞争形势下的营销突围等等课题。

　　从去年起，北派家具南拓的趋势就已明显，本届广州家具展，以北京为代表的北派家具、以成都为代表的川派家具加速抢滩华南市场。相比其他地区的家具品牌，北京家具企业一直定位中高端，定价较高，重视市场营销，产能和全国市场占有率迅速提升，本次参加广州展的京派品牌历史性地达到60多家。而川派家具是二三级市场当之无愧的领先者，从起步伊始就将产品定位在中低端，走“农村包围城市”的道路。除了较早主攻一线市场的皇朝、红苹果等品牌，众多之前偏重于外销的广东家具企业，意识到单打独斗难以在市场立足，2011年通过结盟在全国多处城市建立“广东家具馆”，并将触角伸向了二三级市场。广东家具商会高级顾问井然在观摩本届展会时表示，广东家具企业正面临着川派和京派的挑战，而东北、江浙和山东等区域的力量也不可小觑。

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