随着国内居民消费层次逐渐提高，中国的高端市场已进入快速成长期。10月24日，万家乐在京发布六款“智能浴”热水器新品，这也标志着以智能化、时尚化、低碳化为标志的热水器高端时代悄然来临。

　　洋品牌≠高端产品

随着国内居民消费层次逐渐提高，中国的高端市场已进入快速成长期。但是市场存在的一个误区就是，将价格贵的产品或是洋品牌直接等同于高端产品。

“现有市场对高端的理解大多基于高价格、花哨外观、概念炒作，而非对市场和需求的深刻理解。这种高端是以产品高利润，而非满足消费者的真实高端需求的一种‘伪高端’市场。以热水器市场为例，安全、快速、恒温等基本需求虽已满足，但对消费者深层次需求如节能低碳、智能舒适、时尚美观等，企业并没有给予足够的关注和满足。”权威调研机构中怡康总经理贾东升认为，市场需求迫切希望诞生一类能够真正满足消费者深层次需求的高端热水器产品。

此次万家乐发布的六款“智能浴”产品包括四款燃气热水器、两款电热水器，全部具有高度智能化的独立操作系统Macro2.0 。消费专家表示，这些产品能够同时满足消费者基本需求和深层次需求。

　　智能浴诠释“高端”热水

万家乐产品专家告诉记者，真正高端需求呈现几大特征：消费者虽尚未主动发觉，但经提示后却能够理解;高端需求的满足一定是由伟大企业推动和主导;高端需求具有阶段性特征，在某一阶段的高端需求，可能在下一个阶段变成基本需求;高端需求被满足后，一定会给使用者带来超出预期的完美使用体验。

正是基于对消费者高端需求和市场的深刻，万家乐适时推出高端热水器产品品牌“智能浴”。智能浴是万家乐热水产业的高端产品品牌，其在智能操作的便捷性、热水舒适的人性化、工业美学的创新性、主动安全的可靠性等方面全面升级，旨在为家庭的不同成员提供个性化的完美热水方案，满足消费者物质和精神层面的热水需求，极大的提升了消费者的生活品质。

万家乐技术负责人介绍说，智能浴采用了万家乐自主知识产权的Macro2.0 智能操作系统，拥有浴缸（浴缸装修效果图）、舒适、经济、厨宝多种热水模式，满足不同用户的个性化热水需求;通过智能监控出水温度和水流量，创造出了行业最高标准——±0.5°C的精控恒温;智能浴还强调与整体家居环境的协调性和匹配性，按照工艺品（工艺品装修效果图）的标准打造产品;并在安全理念上打破常规，突破性的采用智能防护技术，主动安全保护，使消费者安心无忧。

　　消费者热捧品牌智能浴

“智能浴是一款消费者、渠道、厂家、国家四赢的产品，是国美要大力推广和销售的产品。”作为连接消费者和厂家的环节，国美直接感受并洞察消费者的需求变化。国美电器厨卫事业部总经理程琳谈到，热水器市场高端需求越来越强，国美也希望厂家能够大力开发出契合消费者高端需求的热水器产品。

中国五金制品协会常务副理事长石僧兰女士表示，智能浴产品可以代表行业发展趋势，并解决了许多现有产品没有解决的家庭热水问题，提供给消费者更舒适的热水使用体验。

智能浴产品品牌的推出，标志着万家乐在高端热水产业布局的完成，同时也促进了热水器产业格局的优化。业内专家认为，万家乐智能浴有望成为高端热水器的品类代言，智能浴高端热水器倡导生活态度也将引领热水器市场新的发展方向，成为行业发展的风向标。

责任编辑：刘欢

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