品牌老化是指老一代消费者退出后，年轻的消费者未能及时跟进。这样的品牌市场会日趋萎缩，以往品牌竞争标榜的是谁是行业的老大，谁的产品更正宗，谁的历史更久远……如今，传统的品牌诉求面临一个最大的难题，就是如何打动年轻一代的心。

近年来，由于民众对于环保和健康的消费意识不断增强，实木门的发展形势可谓一片大好。几乎每家木门品牌都有以“环保”为宣传口号的实木门产品推出，更有木门企业趁此时机进行转型专做实木门。在当前形势之下，实木门固然能让企业获利甚丰，但从长远发展来看，木门企业更应当注重长线投资，抓住消费群体的特征开发潜在市场。

消费群体年轻化 实木门设计感要增强

提到当下最具潜力的消费者，当然要属80、90后群体了。80、90后已经逐渐步入婚龄，对于房产和家装有着刚性的需求，处于产业链下游的木门行业想要获得长足发展，就绝不能忽视这一群体。

80、90后消费者有着强烈的自主和个性观念，对于时尚和人性化木门的追求程度远超上一代。这就意味着实木门企业必须在木门设计上执行更严格的标准，无论是从产品本身的差异化发展还是从消费者的情感需求出发，都要做到更彻底。

现在有不少80、90后的年轻消费者对木质门感兴趣，但却又不喜欢传统实木门的沉重感。很多消费者对实木门的印象还停留在色调深沉、款式偏向古典（古典装修效果图）化、风格单一、消费群体年龄普遍偏大等层面上。不可否认，这些都是实木门的发展现状，但值得一提的是，已经有木门企业看到了新型实木门的广阔前景，在实木门的设计上更强调创新性，通过简洁的线条、丰富的色彩与多种材质混合使用，打造出不同于以往的多样化实木门风格。

实木门打开市场 价格也要趋于亲民化

实木门除了要走“年轻化”路线，不断增强设计上的美观度和使用上的便捷度之外，价格“亲民化”也是打开年轻消费群体市场的必然条件。实木门的价格偏高的原因往往在于原材料的成本高，为了适应年轻消费群体对于木门性价比的要求，木门企业可以扩充实木门的木材选用范围。

目前市面上就已经出现了一些以榉木、楸木为原材料，价位相对较低的实木门，据一位实木门经销商介绍到，这两种木材相对柚木、花梨木便宜很多，而木材的稳定性又很强，因此在同价位木材中还是占有较大的价格优势，相对而言更加受到消费者的青睐。

对于实木门的这些变化，包括80、90后在内的消费者都是非常认同的。业内人士表示，实木门除了在价格下降的基础上，还应当保证木材品质和制造工艺，这样才能赢取更大的消费市场。

实木门加工工艺难 企业生产能力更需创新

虽然实木门行业的发展已经步入了一个新阶段，但其加工工艺对生产设备的要求也更高，因此高效制作出高质的实木门仍然有一定的难度。实木门市场当前也暂时缺乏相关规范和标准，无法有效的解决这一问题。在这一情况下，木门生产企业只有通过创新来满足消费需求。

在我国，实木门生产企业的水平参差不齐、工业化水平较低，木门企业要应对市场和消费者给予的考验，在创新过程中充分实现自身的品牌价值，就需要木门企业进行深思了。

在木门企业的引导下，市场消费观念开始有所转变，消费者更看重木门的设计、工艺和质量。木门作为日常生活接触频繁的使用品，消费者对于使用价值更为看重。木门企业要利好实木材料，将木材的使用价值与审美价值充分结合，这就是一个相当大的考验。

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